Audi dio a conocer el jueves una nueva marca de vehículos eléctricos en China, cuyos autos lucirán solo el nombre AUDI y no su logotipo de cuatro anillos, una medida destinada a atraer a los clientes más jóvenes en el mercado automotriz más grande del mundo.
La marca premium propiedad de la alemana Volkswagen se asoció con el fabricante de automóviles chino SAIC el año pasado para desarrollar conjuntamente automóviles bajo la marca, el primero de los cuales planea lanzar al mercado en el verano del próximo año.
La asociación marca un esfuerzo tanto de Audi como de SAIC para recuperar cuota de mercado en China, donde los actores locales tradicionales y los fabricantes de automóviles extranjeros han estado perdiendo terreno frente a rivales centrados en los vehículos eléctricos e híbridos. Reuters informó en agosto que la nueva marca no llevaría el logotipo de los cuatro anillos.
El desarrollo de automóviles específicamente para China permite a los fabricantes de automóviles extranjeros dirigirse mejor a un gran grupo de clientes.
La nueva serie de vehículos eléctricos utiliza una arquitectura automotriz desarrollada conjuntamente con SAIC, y Audi dice que dependerá más de proveedores y tecnologías locales.
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La nueva serie de Audi tiene como objetivo atraer a los conductores más jóvenes
La serie EV tiene como objetivo atraer a los conductores más jóvenes que buscan características tecnológicas de alta gama, como sistemas avanzados de asistencia al conductor, dijo a Reuters Fermín Soneira, director ejecutivo del proyecto, en el marco de un evento en Shanghái para presentar el primer prototipo, un sportback totalmente eléctrico.
“Los clientes (aquí) son mucho más jóvenes que el resto del mundo, 30 y 35 (años) en promedio en el segmento premium, mientras que el resto del mundo tiene 55”, dijo.
Además del sportback, la asociación planea introducir dos autos más, incluido un vehículo utilitario deportivo, dentro de los próximos tres años.
Audi vendió menos de 15,000 vehículos eléctricos en China en los primeros nueve meses de 2024, según datos de la Asociación de Fabricantes de Automóviles de China. En comparación, las marcas chinas de vehículos eléctricos premium Nio y Xpeng vendieron aproximadamente diez y siete veces más, respectivamente.
Los vehículos eléctricos de Audi que se venden actualmente en China tienen el logotipo de cuatro anillos entrelazados. Se trata del Q4 e-tron fabricado con el socio de la empresa conjunta FAW, el SUV Q5 e-tron fabricado con SAIC y el Q6 e-tron fabricado con FAW, que se lanzará a finales de este año.
Con información de Reuters.
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