Se espera que las ventas online durante las fiestas navideñas en EU crezcan a un ritmo más lento este año, de acuerdo con las proyecciones de la firma de datos Adobe Analytics publicadas este lunes, ya que la incertidumbre macroeconómica sigue presionando el gasto del consumidor.
Adobe prevé que las ventas online en EU aumenten un 5.3% hasta los 253,400 millones de dólares entre el 1 de noviembre y el 31 de diciembre de este año, en comparación con el aumento del 8.7% del año pasado.
Se espera que el Cyber Monday, un importante evento de compras online que tiene lugar el lunes después del Día de Acción de Gracias, sea el mayor día de compras online de la temporada y del año, con un aumento del 6.3% en las ventas hasta los 14,200 millones de dólares ese día, señala Adobe.
El período de compras navideñas, un motor clave de las ventas para los minoristas a finales de año, será aún más crítico este año, ya que los cambios en las políticas comerciales de la administración Trump y la inflación persistente afectan el gasto del consumidor.
“Los consumidores tienen que lidiar con muchos problemas en la economía en general”, afirmó Vivek Pandya, director de Adobe Digital Insights. “Prevemos que aprovecharán estos importantes momentos de rebajas y seguimos viéndolos apostando por el sector online como una forma de conseguir mejores ofertas”.
Consumidores se inclinarán por precios bajos para compras online
Adobe Analytics prevé que los compradores realicen algunas de sus compras navideñas anticipadas durante los Días de Grandes Ofertas de Amazon de octubre, del 7 al 8 de octubre, y otros eventos de rebajas. Se prevé un gasto de 9,000 millones de dólares entre ambos días, un aumento del 6.2% en comparación con el año pasado.
Los minoristas emitieron pronósticos dispares antes de la temporada navideña. Target y Best Buy mantuvieron sus pronósticos anuales, mientras que Walmart y Macy’s los aumentaron. Sin embargo, el fabricante de juguetes Mattel redujo sus expectativas.
El pronóstico de Adobe, basado en transacciones directas online basadas en más de un billón de visitas a sitios web de minoristas estadounidenses, refleja expectativas similares de una temporada navideña tranquila, con los compradores priorizando lo esencial, buscando mayores descuentos y reduciendo las compras discrecionales.
El pronóstico prevé que las compras en dispositivos móviles representen el 56.1% del gasto total en línea, en comparación con las compras desde computadoras de escritorio, y un aumento de 2,000 millones de dólares en el gasto de “compra ahora y paga después”.
Los servicios de “compra ahora y paga después” permiten a los compradores ampliar su poder adquisitivo al pagar la mercancía en cuotas mensuales distribuidas en hasta 36 meses; sin embargo, los pagos más comunes son los planes de cuatro cuotas.
Adobe indicó que los descuentos probablemente alcanzarían hasta el 28%, similar al año pasado, ya que los compradores no solo buscan el precio más bajo, sino que también optan por artículos de mayor valor en categorías como artículos deportivos y electrónicos, buscando una mayor rentabilidad.
Con información de Reuters
Síguenos en Google Noticias para mantenerte siempre informado
