Los muñecos Labubu se agotaron rápidamente durante una transmisión en vivo de compras en Londres este martes, mientras AliExpress de Alibaba trasladaba el frenesí de compras del Día del Soltero de China a Gran Bretaña, aprovechando la popularidad mundial de los juguetes coleccionables Pop Mart.
Las muñecas Labubu, Crybaby y SkullPanda de Pop Mart, vendidas en cajas sorpresa selladas que ocultan la figura en su interior, se convirtieron en un éxito global, impulsando un aumento considerable en los ingresos de la compañía con sede en Pekín, que está siguiendo la estrategia de Disney para convertir esta tendencia en un crecimiento a largo plazo.
AliExpress contrató a la influencer británica de 23 años Anna Williams, con 1.3 millones de seguidores en TikTok, para copresentar cuatro transmisiones en vivo diarias de dos horas con la también influencer Mary He. La compañía espera que estas transmisiones vendan alrededor de 10,000 juguetes para el viernes a los compradores que las siguen a través de la aplicación de AliExpress.
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Ventas de Pop Mart se disparan en Gran Bretaña
Las ventas en la tienda oficial Pop Mart de AliExpress en el Reino Unido se dispararon un 1500% en octubre en comparación con el año anterior, de acuerdo con Bonnie Zhao, directora general de AliExpress Reino Unido. Además, las ventas de juguetes coleccionables en general aumentaron un 300% en el primer semestre del año.
Durante una transmisión en directo frente a una exhibición de juguetes Pop Mart, Williams y He abrieron cajas sorpresa y mostraron a los espectadores productos como muñecos de payaso Labubu (“¿Por qué tan serio?”) y ositos de goma Hacipupu con aroma a arándanos, con precios que oscilan entre 11 y 74 libras (15-99 dólares).
Estos juguetes se convirtierom en accesorios de moda, usados como decoración en bolsos y con un próspero mercado de reventa.
Las compras en directo comenzaron en China, pero marcas occidentales como Zara e IKEA también probaron este formato, cuyo objetivo es entretener a los compradores e impulsar las ventas con presentadores conocidos que ofrecen ofertas especiales.
“Aún está en sus inicios, pero hemos visto un enorme aumento de marcas que realizan compras en directo, especialmente desde que TikTok Shop se lanzó en España, Irlanda, Italia, Alemania y Francia”, dijo Carmen Muley, quien fue presentadora de las primeras transmisiones en directo de AliExpress para el mercado español en 2016 y ahora asesora a marcas sobre compras en directo.
Con información de Reuters
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