No se espera que la temporada navideña sea exitosa para Target este año, después de que el gigante minorista reportara una caída en sus ganancias del tercer trimestre y anunciara que prevé una disminución en las ventas durante los próximos meses, lo que refleja la preocupación generalizada sobre el gasto del consumidor de cara a las fiestas.
Datos clave
Target, cuyo director ejecutivo renunció en agosto y anunció en octubre el recorte de aproximadamente 1,800 puestos de trabajo corporativos, informó este miércoles que espera una caída en las ventas durante la temporada de compras navideñas, debido a la crisis de asequibilidad que enfrentan los consumidores.
La cadena minorista reportó una caída en sus ganancias a 689 millones dólares en el trimestre que finalizó el 1 de noviembre, o 1.51 dólares por acción, una disminución significativa con respecto a los 854 millones dólares (1.85 dólares por acción) del año anterior y por debajo de los 1.71 dólares por acción pronosticados por los analistas.
Las ventas cayeron un 1.5% hasta los 25,270 millones de dólares, y las ventas comparables, definidas como las ventas de mercancía en tiendas físicas y canales online con al menos 13 meses de funcionamiento, disminuyeron un 2.7%, registrando así su tercer trimestre consecutivo de descenso.
La compañía anunció que prevé que las ventas comparables continúen disminuyendo ligeramente el próximo trimestre, y redujo su previsión de beneficios para el año completo de entre 7 y 9 dólares por acción a entre 7 y 8 dólares.
Target anunció que reducirá los precios de miles de alimentos, bebidas y otros artículos esenciales para intentar reactivar las ventas, y planea invertir 5,000 millones de dólares en una estrategia de recuperación que incluirá nuevas tiendas y mejoras en la infraestructura digital y la capacidad de distribución.
Las acciones de Target cayeron alrededor de un 1% este miércoles tras la publicación del informe de resultados.
Datos sorprendentes
Rick Gomez, director comercial de Target, afirmó que prevé que la gente escatime en adornos navideños esta temporada. Dijo que los compradores adquirieron dulces y disfraces —pero no decoración— en Halloween, y cree que “el consumidor priorizará lo que va debajo del árbol sobre lo que va en el árbol”.
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Contexto clave
En una encuesta realizada a principios de este mes, más del 75% de los estadounidenses dijeron sentirse ansiosos por sus finanzas, ya que el precio de las facturas de electricidad residenciales, los muebles, los aparatos electrónicos y los alimentos, entre otros, aumentaron ligeramente desde principios de año.
Un indicador de confianza del consumidor publicado por la Universidad de Michigan alcanzó un mínimo de tres años de 50.3 y está cerca del mínimo histórico registrado en junio de 2022, cuando la inflación alcanzó su nivel más alto desde principios de la década de 1980.
El desempleo hizo que los consumidores sean “pesimistas” sobre la disponibilidad y las condiciones laborales futuras, escribió Stephanie Guichard, economista sénior de The Conference Board, el mes pasado.
Contra
A pesar de la mayor incertidumbre económica, la inflación y el aumento de precios debido a los aranceles, la Federación Nacional de Minoristas predice que el gasto navideño superará el billón de dólares por primera vez este año.
Tangente
Como otra señal de una temporada navideña más lenta, se espera que las contrataciones temporales caigan a mínimos históricos de la última década. De acuerdo con la firma de servicios de empleo Challenger, Gray & Christmas, este año se anunció el menor número de planes de contratación en lo que va del año desde 2009, a pesar de que las búsquedas de empleo temporal aumentaron un 50% con respecto a 2023, informa Bloomberg.
Target es una de las empresas que se niega a compartir sus planes de contratación para este año, a pesar de haberlo hecho en años anteriores.
Qué tener en cuenta
Walmart, el principal competidor de Target, presentará sus resultados trimestrales el jueves. Los analistas prevén que la empresa registre un aumento de las ganancias de hasta un 3.5% y un crecimiento de los ingresos totales del 4.6%.
Este artículo fue publicado originalmente en Forbes US
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