Se espera que una cantidad sin precedentes de estadounidenses acuda a las tiendas este Black Friday, pero es probable que reduzcan sus gastos al encontrar menos ofertas en los minoristas afectados por los aranceles.
La Federación Nacional de Minoristas proyecta que, marcando la mayor participación en la historia para el período de cinco días entre el Día de Acción de Gracias y el Ciberlunes, 186.9 millones de personas comprarán, frente a los 183.4 millones del año pasado. Sin embargo, se espera que el crecimiento de las ventas durante los dos últimos meses del año, crucial para los minoristas, se desacelere.
“Todo parece ser mucho más caro” en los centros comerciales, dijo Kate Sanner, neoyorquina que gestiona un agregador en línea de artículos de segunda mano. El año pasado, Sanner, de 33 años, gastó alrededor de 500 dólares en regalos, pero esta temporada planea recortar su presupuesto a 300 dólares, evitando la mayoría de los descuentos del Black Friday por ofertas específicas en productos específicos.
El Día de Acción de Gracias se celebra el 27 de noviembre, lo que otorga a los minoristas un día adicional en el periodo festivo, que suele representar un tercio de las ganancias anuales. Los minoristas lanzaron promociones anticipadas para asegurar las ventas: la de Walmart comenzó el 14 de noviembre y se extenderá en tres fases hasta el 1 de diciembre, con acceso anticipado para los miembros de Walmart+. Amazon inició su semana de ofertas del Black Friday el jueves, mientras que Macy’s abrirá un portal dedicado al Black Friday.
Se prevé que las ventas en noviembre y diciembre, tanto en tiendas físicas como en línea, superen el billón de dólares por primera vez, con un aumento de entre el 3.7 y el 4.2 %, aunque es probable que crezcan a un ritmo menor que el aumento del 4.8% del año pasado, de acuerdo con las proyecciones de NRF.
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Compradores evitan usar sus ahorros en el Black Friday
Si bien el impacto del precio por sí solo podría disuadir a algunos compradores, otros están considerando el aumento en el costo de otros artículos de primera necesidad.
“Sabiendo que nuestra factura de atención médica se disparará astronómicamente en 2026 todos nuestros gastos discrecionales se han reducido significativamente”, dijo Liz Sweeney, fundadora de la agencia de marketing Dogwood Solutions, residente de Boise, Idaho.
“Si bien gastamos cerca de 2,000 dólares en regalos en 2024, nuestro presupuesto para 2025 es de 750 dólares”, dijo Sweeney, de 52 años, quien este año está dejando de lado los electrónicos y las grandes compras, prefiriendo zapatos, libros y utensilios de cocina.
Los compradores aún tienen mucho dinero en el banco, y los hogares de todos los niveles de ingresos tienen más depósitos que en 2019, antes de la pandemia de Covid-19, de acuerdo con datos de noviembre de Bank of America. Los consumidores tampoco estaban utilizando una parte significativa de sus ahorros.
“Los consumidores están sentimentalmente débiles y fundamentalmente sólidos”, dijo Mark Mathews, economista jefe de la NRF. “Los balances de los hogares estadounidenses siguen siendo sólidos”.
La federación estima que el gasto promedio en regalos y artículos de temporada, como adornos, tarjetas, comida y dulces, alcanzará los 890 dólares por persona, un poco menos que los 902 dólares del año pasado.
Casi dos tercios de los 8,427 consumidores encuestados afirman que esperarán las ofertas del fin de semana de Acción de Gracias, un aumento con respecto al 59% en 2024, siendo los compradores de mayor edad los que impulsan esta tendencia.
Con información de Reuters
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