Reino Unido dijo que quiere que Google modifique sus servicios de búsqueda para dar a empresas y consumidores más opciones, incluida la posibilidad de que los editores puedan “excluirse” de que su contenido sea utilizado en los resúmenes de IA (AI Overviews) o para entrenar modelos de IA independientes.
Las propuestas llegan después de que la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA, por sus siglas en inglés) designara a Google con “estatus de mercado estratégico” en octubre, lo que le otorga facultades para tomar medidas que incrementen la competencia en el sector.
Google, que concentra más del 90% de las búsquedas en Reino Unido, utiliza contenido recopilado por su rastreador de búsqueda para crear sus AI Overviews y su modo de IA, así como productos independientes como su asistente Gemini.
Sitios de noticias y otros editores han visto caer de forma pronunciada sus tasas de clics, ya que los usuarios dependen de resúmenes generados con ayuda de la IA.
La CMA quiere reequilibrar la situación permitiendo que los editores se “excluyan” de las funciones de IA de Google sin que ello afecte su posicionamiento en las búsquedas generales.
También propuso cambios para garantizar que la clasificación de los resultados de búsqueda sea justa y transparente, y para facilitar que los usuarios elijan otros motores de búsqueda.
La búsqueda está cambiando
La directora ejecutiva de la CMA, Sarah Cardell, dijo que las “acciones específicas y proporcionales” darían a las empresas y consumidores del Reino Unido más opciones y control.
“También ofrecerían un trato más justo a los editores de contenido, en particular a las organizaciones de noticias, sobre cómo se utiliza su contenido en los AI Overviews de Google”, afirmó.
Google, sin embargo, señaló que la forma en que las personas buscan información está cambiando y que sus AI Overviews les ayudan a descubrir nuevos contenidos.
La empresa dijo que ya ofrece a los editores una variedad de controles y que está “explorando actualizaciones” para permitir que los sitios se excluyan de las funciones de IA generativa en la búsqueda.
“Cualquier nuevo control debe evitar perjudicar la búsqueda de una manera que genere una experiencia fragmentada o confusa para las personas”, dijo Ron Eden, director principal de gestión de producto en Google.
“Somos optimistas de que podemos encontrar un camino que ofrezca aún más opciones a los propietarios de sitios web y editores, al tiempo que garantizamos que las personas sigan recibiendo la experiencia de búsqueda más útil e innovadora posible”.
La consulta sobre estas propuestas se cerrará el 25 de febrero.
Con información de Reuters.
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