Con el cierre de las fiestas, el regreso a la rutina, el tráfico, la acumulación de correos y la intensidad de la vida laboral, el arranque de año se sintió especialmente demandante. En ese contexto, muchas personas buscaron pequeñas pausas que hicieran más llevadero el regreso.
Con este telón de fondo, Heineken 0.0 activó Dry Beerboard, una iniciativa que partió de una idea simple: cuando el día se alarga, también es posible seguir disfrutando una cerveza con gran sabor, pero sin alcohol. La acción abrió espacio a una alternativa responsable dentro de ocasiones cerveceras tradicionales, como el after office, la comida entre semana, una reunión casual al salir del trabajo o esos planes donde mantenerse presente —y manejar— sigue siendo prioridad.
Dry Beerboard se materializó como un formato en exteriores instalado en zonas laborales de la Ciudad de México, como la colonia Nápoles, diseñado para captar la atención justo en los momentos en los que el arranque del año parecía extenderse más: al cierre de la jornada o cuando el día todavía no terminaba. Además del impacto visual, la iniciativa incluyó la entrega de producto, invitando a sumar Heineken 0.0 a los planes de convivencia de forma natural y sin fricciones.
“Dry Beerboard nació de algo que todos sentimos en enero: el regreso a la rutina puede hacerse pesado y los días parecen no acabarse. Con Heineken 0.0 buscamos acompañar ese momento con una opción sin alcohol y con gran sabor, para que ‘ahora puedas’ seguir en el plan, cerrar el día y convivir, incluso en semanas largas”, señaló Greg Lim, Marketing Manager de HEINEKEN México.
La acción se inscribió en un momento clave para la categoría. El crecimiento del segmento sin alcohol ha dejado de ser una tendencia emergente para consolidarse como un cambio estructural en los hábitos de consumo.
Estimaciones de Global Market Insights Inc. ubicaron el valor del mercado global de cerveza sin alcohol en alrededor de 24 mil millones de dólares en 2025, con proyecciones de crecimiento anual cercano al 8% hacia 2035.
A ello se suman datos del IWSR, que señalaron un crecimiento aproximado del 9% en volumen durante 2024, incluso cuando el consumo total de bebidas alcohólicas mostró una contracción.
Este contexto explica por qué iniciativas como Dry Beerboard resonaron más allá de una activación puntual. La propuesta abrió una conversación sobre cómo las opciones sin alcohol están ganando espacio dentro de los rituales cerveceros de siempre, permitiendo moderar el consumo sin renunciar al sabor ni a la convivencia.