Arrancando Motores fue la campaña nacional que Planet Fitness® lanzó este 2026 para incentivar a más personas a dar el primer paso hacia el bienestar en un entorno accesible, incluyente y libre de juicios, bajo su concepto insignia de Zona Libre de Críticas®.
La iniciativa destacó dentro de la industria del fitness en México por su enfoque poco convencional: ofrecer como incentivo la posibilidad de ganar cinco automóviles y diez motocicletas del año, una estrategia que buscó ir más allá de las promociones tradicionales del sector, generalmente centradas en descuentos o meses adicionales de membresía.
El resultado fue contundente. Durante enero, la campaña generó miles de nuevas inscripciones, una cifra que refleja tanto el poder de convocatoria de la marca como la relevancia de su propuesta de valor basada en accesibilidad, comodidades y una estrategia de “value for money”.
“La incorporación de miles de nuevas personas al sistema de Planet Fitness® en México es, de entrada, lo más relevante. Además, registramos una participación de socios Black Card elevadísima, la más alta que hemos tenido en los últimos años”, explicó David Raya, Country Manager de Planet Fitness® México, en entrevista con Forbes México.
El 4 de marzo la compañía realizó el evento oficial de cierre de la campaña, donde los socios ganadores recibieron sus premios de manera presencial. El encuentro reunió a medios de comunicación, directivos e influencers, reforzando el impacto mediático de la iniciativa y el posicionamiento de la marca como una compañía cercana a su comunidad.
Para Raya, el valor de la campaña radica precisamente en haber roto con las fórmulas tradicionales del sector.
“Fue una campaña disruptiva para la industria del bienestar y del fitness. Salimos de la lógica de las promociones típicas —como descuentos en la mensualidad— y apostamos por algo mucho más relevante para las familias mexicanas: la posibilidad de ganar un vehículo. Esa combinación resultó muy ganadora”, señala.
Más allá de su impacto comercial, Arrancando Motores también fortaleció la conexión emocional con los socios y reafirmó el objetivo de la compañía de eliminar barreras para que más personas inicien su proceso de bienestar.
Expansión sostenida
El crecimiento de Planet Fitness® en México ha sido consistente. A menos de cuatro años de su llegada al país, la cadena suma 47 clubes en operación en 14 estados, un ritmo de expansión cercano a un nuevo club por mes.
La estrategia de crecimiento contempla continuar expandiéndose hacia nuevas ciudades mientras se refuerza la experiencia del socio y se incorporan nuevas comodidades, manteniendo intacta la filosofía que define a la marca.
“Se trata de seguir llegando a nuevos lugares manteniendo nuestra identidad y lo que nos caracteriza, al tiempo que agregamos nuevos elementos a la experiencia”, explica Raya.
Parte de esa propuesta incluye iniciativas que se han vuelto distintivas dentro de la cadena, como la pizza gratuita el primer lunes de cada mes, el pan dulce el segundo martes, o su circuito de entrenamiento de 30 minutos, diseñado para ofrecer una rutina integral y eficiente para usuarios con agendas apretadas.
Con esta combinación de accesibilidad, cultura de marca y expansión sostenida, Planet Fitness® busca consolidar su presencia en el mercado mexicano y ampliar el alcance de su modelo de bienestar accesible.