Durante años, el Día del Padre ocupó un lugar secundario frente a otras fechas comerciales del calendario mexicano. Sin embargo, el crecimiento del gasto asociado a esta celebración comienza a modificar la manera en que diversas empresas planean sus estrategias de negocio y construcción de marca.
De acuerdo con estimaciones de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur), la celebración generó una derrama económica superior a los 45 mil millones de pesos en 2025, impulsando categorías como moda, tecnología, accesorios, restaurantes y entretenimiento. El organismo calcula además un gasto promedio cercano a los 2,000 pesos por consumidor.
En este contexto, algunas compañías identifican la fecha como una de las temporadas más relevantes para su operación. Es el caso de MAJA Sportswear, empresa mexicana especializada en ropa outdoor y lifestyle funcional, para quien el Día del Padre representó 15.05% de sus ventas anuales durante 2025, ubicándose como el segundo periodo comercial más importante para la marca, únicamente por detrás de la temporada decembrina.
La relevancia de este indicador coincide con una etapa de expansión para la compañía. Entre junio de 2025 y junio de 2026, MAJA pasó de operar 65 a 120 puntos de venta, alcanzando presencia en las 32 entidades del país.
Más allá del crecimiento en cobertura, la empresa reporta un aumento de 16% en ventas por punto de venta durante el mismo periodo, un dato que sugiere que la expansión fue acompañada por una mayor capacidad de generación de ingresos en sus unidades comerciales.
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“La expansión nos permitió llegar a más consumidores, pero también identificar con mayor claridad cuáles son las temporadas que generan una conexión más fuerte con nuestra comunidad. El Día del Padre se ha convertido en una de ellas y hoy representa una oportunidad estratégica tanto desde el punto de vista comercial como de construcción de marca”, señaló Humberto Iriarte, director general de MAJA Sportswear.
Del producto a la relación con el consumidor
La evolución de esta fecha también coincide con cambios más amplios en los hábitos de consumo. El estudio EY Future Consumer Index 2025 señala que los consumidores muestran una creciente preferencia por marcas alineadas con sus valores y capaces de generar experiencias relevantes más allá de la transacción.
En la misma línea, Kantar BrandZ Blueprint for Brand Growth 2024 concluye que las marcas que construyen diferenciación y relevancia tienen mayores probabilidades de sostener su crecimiento en el largo plazo.
Este cambio ha llevado a muchas empresas a replantear el papel de las fechas comerciales dentro de sus estrategias. Más que concentrarse exclusivamente en promociones o descuentos, buscan fortalecer la relación con sus audiencias a través de mensajes, experiencias y contenidos que generen afinidad.
Para MAJA, esa visión se refleja en “Un mundo de gracias, papá”, su campaña para el Día del Padre 2026. La iniciativa utiliza el futbol como punto de partida para explorar la relación entre padres e hijos mediante contenidos digitales, activaciones en tienda y una edición especial de balón desarrollada para la temporada.
La campaña forma parte de una estrategia más amplia orientada a fortalecer el posicionamiento de la marca en una etapa de crecimiento que ya incluye presencia nacional y operaciones de comercio electrónico para México y Estados Unidos.