El fabricante del fármaco Ozempic, Novo Nordisk, demandó este martes a su rival Eli Lilly, fabricante de GLP-1, ante un tribunal federal, acusando a la compañía de utilizar “estudios obsoletos seleccionados intencionadamente” para elaborar campañas publicitarias supuestamente engañosas que exageran la eficacia de los productos de Lilly.
Datos clave
Novo Nordisk anunció este martes que presentó una demanda ante un tribunal federal de Nueva Jersey, acusando a Eli Lilly de violar las leyes estatales y federales sobre publicidad engañosa y competencia desleal.
La demanda acusa a Lilly de un patrón nacional de publicidad engañosa que confunde a los consumidores. Novo Nordisk indicó que decidió demandar después de que Lilly no retirara sus anuncios tras una solicitud de cese y desistimiento.
Novo afirma que una campaña publicitaria de Lilly utiliza una dosis obsoleta de Wegovy, su medicamento, para compararlo desfavorablemente con Zepbound, también de Lilly, y acusa a la compañía de ocultar información sobre una dosis más alta de Wegovy aprobada por la Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA) en marzo.
Novo sostiene que el anuncio de Lilly que compara Zepbound y Wegovy es “especialmente engañoso porque no existe ningún ensayo clínico comparativo directo que compare las dosis más altas de estos dos medicamentos”.
Novo afirma que el anuncio de Lilly que compara Zepbound y Wegovy es “especialmente engañoso porque no existe ningún ensayo clínico comparativo directo que compare las dosis más altas de estos dos medicamentos”.
Novo también señaló una campaña publicitaria de Lilly que comparaba desfavorablemente Ozempic con Mounjaro, también de Lilly, acusando a la campaña de comparar una dosis alta de Mounjaro con una dosis baja de Ozempic, a pesar de que la FDA aprobó una dosis más alta.
Forbes se puso en contacto con Novo Nordisk y Eli Lilly para obtener comentarios.
Qué tener en cuenta
Novo afirma que solicitará una orden judicial permanente que obligue a Lilly a retirar sus campañas de publicidad comparativa engañosa y a llevar a cabo una campaña publicitaria correctiva. Si Lilly no retira voluntariamente estos anuncios, Novo solicitará una orden judicial preliminar, una medida cautelar que impediría su emisión.
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Gran cifra
700 millones. Esa es la cantidad de impresiones que Lilly obtuvo con su campaña publicitaria de Zepbound desde que comenzó a emitirse a finales de abril, alegó Novo Nordisk en la demanda. Novo afirma que la amplitud de la campaña publicitaria está causando un daño a la competencia y que los mensajes de falsa superioridad están llegando a una audiencia amplia y cada vez mayor de pacientes potenciales.
Novo Nordisk afirma que el anuncio de Lilly ya no es preciso.
La demanda de Novo Nordisk cita un estudio que demuestra que su dosis más alta de 7.2 miligramos de Wegovy, aprobada por la FDA en marzo, ayuda a los pacientes a perder un promedio de 21 kilos, mientras que uno de cada tres participantes perdió alrededor de 28 kilos.
La demanda de Novo afirma que el ensayo mostró resultados “clínicamente consistentes” con el ensayo de Zepbound de Lilly, el más “metodológicamente riguroso”. El asesor jurídico general de Novo, John Kuckelman, declaró a CNBC que “pudo haber sido cierto” que Lilly presumiera de la mayor eficacia de Zepbound antes de que estuviera disponible la dosis de 7.2 miligramos de Wegovy, pero que “ya no es cierto afirmarlo”.
La demanda de Novo indica que Lilly reconoce una dosis más alta de Wegovy en una breve nota a pie de página en el anuncio de televisión, pero afirma que dicha nota es “ambigua, confusa, prácticamente ilegible y totalmente insuficiente”.
Contexto clave
Novo Nordisk y Eli Lilly, principales rivales en la floreciente industria de los GLP-1, luchó por el dominio del mercado de medicamentos para la obesidad, con una cuota de mercado de Novo que disminuyó desde su liderazgo inicial.
Lilly ahora obtiene una mayor proporción de recetas, informó CNN en febrero, y los analistas de BMO dijeron el año pasado que esperaban que los medicamentos de Lilly “continuaran ganando cuota de mercado en EU a los medicamentos GLP-1 de Novo”.
“Si bien Novo tuvo la ventaja inicial con la aprobación de semaglutida, creemos que esta ventaja de ser el primero en el mercado ha disminuido, con tirezepatida de Lilly ganando cuota rápidamente”, escribieron los analistas.
CNBC informó en febrero que Novo Nordisk se estaba preparando para una disminución del 5% al 13% en ventas y ganancias para 2026, mientras que Lilly esperaba un aumento de alrededor del 25% en ventas. A principios de este año, Novo Nordisk dijo que reduciría los precios de sus medicamentos estrella en 2027 en un intento por ganar clientes.
Este artículo fue publicado originalmente en Forbes US
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