A un mes del arranque de la Copa Mundial de la FIFA 2026™, la Industria Mexicana de Coca-Cola asegura que su estrategia en México está enfocada en dejar capacidades instaladas en las comunidades, impulsar proyectos de sustentabilidad y fortalecer su vínculo con pequeños comercios y consumidores.
Durante un encuentro organizado por Forbes México en Monterrey, Patricio Caso, Vicepresidente de Asuntos Públicos, Comunicación y Sustentabilidad de Coca-Cola México, destacó que la Copa Mundial FIFA 2026™ coincide con un momento simbólico para la operación mexicana: el centenario de Coca-Cola en el país.
“Para nosotros la Copa Mundial de la FIFA 2026™ es una oportunidad única de agradecerle a México estos 100 años construyendo juntos. Queremos que, cuando termine la euforia mundialista, permanezcan proyectos y beneficios reales para las comunidades”, señaló.
La compañía, una de las marcas históricamente más ligadas a la FIFA, asegura que el torneo detonó una reflexión interna sobre el tipo de legado que buscaba construir más allá del marketing deportivo.
Agua, residuos y comunidad: los tres ejes del legado
La estrategia de la Industria Mexicana de Coca-Cola rumbo a la Copa Mundial de la FIFA 2026™ está centrada en tres frentes: manejo responsable del agua, economía circular y desarrollo comunitario.
En materia hídrica, la empresa aceleró su programa “Escuelas con Agua”, iniciativa enfocada en instalar sistemas de captación pluvial y generar conciencia sobre el uso responsable del recurso. De acuerdo con Patricio Caso, el proyecto ya superó las mil escuelas intervenidas y crecerá en las entidades sede del torneo.
“Cada escuela impacta directamente a cientos de niños y sus familias. Lo importante no es solo la infraestructura, sino generar conciencia y modificar hábitos alrededor del agua”, explicó.
La empresa también destacó proyectos urbanos como “Jardín de Lluvia”, implementado en las inmediaciones del Estadio Azteca, con el objetivo de reducir inundaciones y favorecer la infiltración de agua al subsuelo, gracias al trabajo conjunto con SEGIAGUA y el gobierno de la Ciudad de México.
En paralelo, se busca que el torneo opere bajo un modelo de neutralidad en residuos apoyado en la infraestructura de reciclaje del sistema mexicano, incluyendo plantas de acopio y procesamiento de PET.
El Mundial como motor para el comercio local
Otro de los objetivos de la compañía es aprovechar el torneo para fortalecer la tecnificación del canal tradicional en México. La Industria Mexicana de Coca-Cola trabaja actualmente con millones de puntos de venta en el país, entre ellos, más de 1.2 millones de tienditas hasta cadenas comerciales.
La empresa asegura que la Copa Mundial de la FIFA 2026™ permitirá acelerar inversiones en refrigeración eficiente, herramientas digitales y capacitación para pequeños negocios ubicados en zonas cercanas a las sedes mundialistas.
“Queremos que la Copa Mundial de la FIFA 2026™ también se traduzca en capacidades instaladas para nuestros clientes. La tecnificación del canal tradicional es clave para volver más competitivos a miles de pequeños comercios”, afirmó Caso.
Una celebración global con identidad local
Para Coca-Cola, México ocupa un lugar estratégico dentro de la compañía a nivel global. Caso señaló que la Copa Mundial de la FIFA 2026™ permitirá proyectar al país como un mercado clave y, al mismo tiempo, reforzar la narrativa de una marca global construida desde lo local.
“La ambición es que el consumidor vea a la marca como una compañía global que construye localmente, con talento mexicano y con impacto directo en las comunidades, pues eso es reflejo de lo que es y hace la Industria Mexicana de Coca-Cola desde hace 100 años”, dijo.