Ante la urgencia que implica el impacto ambiental desde hace algunos años, L’Oréal, el líder global en la industria de la belleza, ha asumido el desafío de reimaginar el impacto de su modelo de negocio en el mundo, no solamente con las acciones individuales que han tomado desde hace más de cuarenta años, sino sumando también a todos los actores del ecosistema en la industria de la belleza, con el fin de construir juntos un futuro sostenible.
A través de su hoja de ruta L’Oréal por el futuro, la marca busca no solo reducir el impacto ambiental de su operación, la cuál ha tenido avances significativos como lograr que toda la energía que utilizan sus plantas sea 100% verde en la actualidad, sino también transformar la forma en que toda la industria aborda la sostenibilidad en conjunto.
Para Araceli Becerril, directora de Responsabilidad Corporativa en L’Oréal México, en el tiempo que lleva la marca invirtiendo en el tema ambiental, han descubierto que la colaboración e involucramiento de los diversos actores son clave para atender el reto urgente que enfrentamos a nivel global.
“Sabemos la responsabilidad que tenemos como pioneros en la industria, pues desde principios de los 90 estamos trabajando científicamente en temas ambientales. Es por ello que hemos trazado una serie de objetivos a mediano y largo plazo, porque sabemos que no basta sólo con esfuerzos aislados. Iniciativas como Por el futuro buscan empoderar a todo el sistema de negocio para avanzar más rápido. Eso incluye hacerle la vida más fácil al consumidor, pero también educarlo para que juntos podamos proteger la belleza de nuestro planeta”, explica.
Resultados medibles bajo una estrategia 360º
Lograr un cambio estructural que impacte verdaderamente al ecosistema rumbo a un planeta sostenible requiere una estrategia completa, pero también objetivos trazables y basados en fundamentos científicos. Tal como ha sido la visión de L’Oréal desde su fundación. En la actualidad, la empresa cuenta con 4 mil investigadores científicos, en 20 centros de diversas partes del mundo, todos con la misión de contribuir en temas ecológicos, más allá de mejorar y perfeccionar sus fórmulas.
“Por un lado nuestra historia nos lo demanda al ser una empresa cuyo origen es meramente científico, pero además este año la misma comunidad científica nos solicitó elevar los indicadores, porque son conscientes de que necesitamos avanzar más rápido en el tema ambiental y fue por ello que los elevamos al nivel que se requiere. Ese es el origen de trazar un proyecto 2030 tan detallado”, explicó Araceli Becerril.
Entre los objetivos de L’Oréal para 2030 destacan:
- Conseguir que el 100% del agua utilizada en los procesos industriales sea reciclada y reutilizada.
- Innovar para que los consumidores puedan reducir en un 25% el consumo de agua vinculado al uso de los productos L’Oréal.
- Conseguir que el 100% de los ingredientes de base biológica para fórmulas y materiales de empaque sean rastreables y procedan de fuentes sostenibles.
- Que el 100% del plástico utilizado en los empaques sea reciclado o de origen biológico.
- Que el 100% de los empleados de los proveedores estratégicos cobren al menos un salario digno que cubra sus necesidades básicas y las de las de las personas a su cargo.
- Empoderar a los 1.5 miles de millones de consumidores de la marca para que puedan tomar decisiones de consumo informadas y más sostenibles.
El presupuesto de L’Oréal para lograr sus compromisos ambientales es de 195 millones de euros, repartidos en diferentes puntos de la estrategia, aunque para la empresa, de acuerdo con Araceli Becerril, el verdadero efecto transformador sucederá cuando el conjunto del ecosistema logre involucrarse y sensibilizarse con acciones conjuntas.