Con la campaña “Seguro, seguro todos con El Tri”, inter.mx, la plataforma digital de seguros, busca insertarse en la conversación más relevante del momento desde un ángulo poco convencional que apela a la música como vehículo de conexión emocional.
La iniciativa, desarrollada en colaboración con Monks, parte de construir una marca que informe y dialogue con las audiencias en códigos culturales reconocibles. En este caso, el vínculo se da a través del TRI, una de las bandas más representativas del rock mexicano y de su vocalista, Alex Lora.
De producto financiero a símbolo cultural
A través de esta campaña, inter.mx retoma el imaginario de El Tri para reinterpretar uno de sus temas más emblemáticos, “Seguro de Vida”, y convertirlo en un punto de partida para experiencias, contenidos y activaciones dirigidas a fans.
Esto transforma el tradicional concepto de “seguro” en algo cotidiano, cercano y compartido. La frase “Seguro, seguro” se utiliza en una expresión colectiva de apoyo donde el sentido de pertenencia y la identidad nacional cobran mayor relevancia.
Santiago Casanueva, CEO de INTERprotección, lo resume como una extensión natural del propósito de la compañía. Más de cuatro décadas protegiendo a empresas mexicanas que hoy se traducen en una ambición por acercar esa protección a millones de personas, con un lenguaje más accesible y emocional, dijo.
“Por eso esta alianza con Alex Lora y El Tri nos llena de orgullo: porque como ellos, nosotros también llevamos décadas diciéndole a México: aquí estamos”, comentó.
La autenticidad como estrategia
Entrar a una conversación cultural sin perder credibilidad en una industria que exige confianza. Para Gabriela Gutiérrez, CMO y PR de INTERprotección/inter.mx, la clave estuvo en la autenticidad.
“Queremos que la protección sea un tema de plática cotidiana, cercano a la gente, y demostrar que estar asegurado es un ‘seguro de vida’ al alcance de todos. Eso es exactamente lo que hacemos todos los días”, explicó.
La campaña también busca desmontar barreras y hablar de seguros de una forma tan natural como hablar de música.
Desde la perspectiva de Monks, el proyecto encaja en su enfoque de “Real Time Brands”: marcas que no solo comunican, sino que participan activamente en la cultura y reaccionan al pulso social.
Alejandro Olascoaga, Managing Director de la firma, destaca que la ambición de inter.mx permitió ir más allá de un formato publicitario tradicional. El resultado es una estrategia que vive tanto en la calle como en el ecosistema digital, buscando relevancia en tiempo real y una conexión orgánica con las audiencias.
Para Alex Lora, la colaboración tiene sentido en la medida en que conecta con “la banda y la raza”. Su participación no solo aporta reconocimiento, sino legitimidad cultural a una iniciativa que pretende romper con los códigos habituales de la industria.
“En cuanto me dijeron de la campaña dije, ¡esto si es neto! Va directo para la banda y para la raza. Por eso quise entrarle, porque cuando algo es auténtico se nota. Y recuerden, el rocanrol es un deporte, practiquenlo con Inter.mex. ¡Y que Viva el Rocanrol!”, comentó el ídolo del rock.