El arraigo de Adidas con el Mundial de 2026 tiene su origen en 1970, el primer mundial televisado en el que Adidas estrechó su relación con México. Es por ello que la marca alemana ve el evento deportivo más importante del mundo como una oportunidad para conectar con la identidad de millones de aficionados a través de historias, símbolos y emociones que van más allá de la cancha.
Durante un panel del Foro “Una copa de legado y oportunidades”, Monterrey, 2026, Carlos Osorio, director de Brand Communications de Adidas México, explicó que más de cinco décadas después de haber creado el primer balón en blanco y negro diseñado para televisión, la estrategia de la marca ha evolucionado hacia un enfoque donde el futbol funciona como vehículo cultural y emocional.
“Lo que buscamos es generar historias que conecten con este sentido de identidad de México, que conecten con ese orgullo de representar un país”, señaló Osorio.
La apuesta de Adidas ha sido convertir cada jersey de la Selección Mexicana en una representación visual del país. A diferencia de otros mercados, explicó el directivo, en México el futbol se vive desde un sentido colectivo que mezcla orgullo nacional, convivencia y pertenencia.
“Tratamos de que el jersey sea eso: un sentido de pertenencia, algo que yo me pongo y me siento orgulloso de estar ahí”, añadió.
Más allá del diseño
Ese enfoque también se refleja en el proceso creativo detrás de cada colección. De acuerdo con Osorio, la preparación para un Mundial comienza hasta dos años antes del torneo, periodo en el que los equipos globales y locales trabajan en la narrativa, los diseños y los elementos culturales que tendrá cada uniforme.
La intención, dijo, es incorporar referencias que conecten específicamente con el consumidor mexicano y con la forma en que se vive el futbol en el país.
“Ponemos elementos mucho más locales que tengan conexión con el consumidor de origen, con ese aficionado local”, explicó.
La relevancia del mercado mexicano también se traduce en resultados comerciales. Según Osorio, la camiseta de México se encuentra en el top tres de las más vendidas en el mundo durante los mundiales, impulsada por la pasión de la afición y el tamaño del mercado.
Sin embargo, para la compañía el reto de 2026 va más allá de las ventas. Al tratarse de una Copa del Mundo con México como país sede, Adidas busca construir recuerdos que permanezcan en la memoria colectiva.
Parte de esa visión también incluye iniciativas sociales. Adidas trabaja actualmente con organizaciones como Fútbol Más y Common Goal para impulsar programas dirigidos a jóvenes en situación vulnerable a través del deporte.
Además, la marca lanzará un tercer jersey de la Selección Mexicana en colaboración con Someone Somewhere, iniciativa que incorpora bordados elaborados por artesanas mexicanas y busca generar oportunidades económicas para comunidades locales.