Michelob Ultra, la cerveza premium light del portafolio de AB InBev, en colaboración con la NBA, está cambiando las reglas del juego con una campaña que transforma la publicidad exterior tradicional en una experiencia vivencial.
Durante el día, los maniquíes en los escaparates recrean jugadas como si estuvieran en la cancha. Pero por la noche, el escenario cambia: los mismos maniquíes se muestran compartiendo una cerveza Michelob Ultra, reflejando el equilibrio perfecto entre un estilo de vida deportivo y la recompensa de la convivencia social, bajo el concepto de que “una vida activa también merece ser disfrutada”.
La activación comenzó en Nueva York y se extendió a 26 tiendas en EE.UU. y después del éxito causado, ya se implementó en 7 países, incluyendo México, donde la pasión por el basquetbol crece rápidamente y la conexión entre Michelob Ultra y el deporte ha generado un gran impacto cultural.
En México, la marca presentó la innovadora activación en la tienda insignia de la NBA dentro de la plaza comercial Oasis Coyoacán en Ciudad de México, en la que los escaparates dejaron de ser estáticos para convertirse en anuncios en vivo.
“Queríamos redefinir qué significa ‘publicidad exterior’ en un contexto donde las marcas necesitan crear experiencias memorables, no solo mensajes visuales. Esta colaboración con la NBA nos permitió llevar la conexión con los fans a un nuevo nivel, especialmente en México, donde esta activación tuvo una gran recepción,” afirmó Mariana Cuellar, Directora de Marcas Premium en AB InBev México.
La campaña fue desarrollada por la agencia creativa We Believers, reconocida por su enfoque innovador y por conectar marcas con cultura desde el propósito. Además de generar conversación en redes sociales y medios, la iniciativa abre la puerta a futuras activaciones híbridas entre el deporte, el retail y el entretenimiento en mercados clave.
Con esta campaña, Michelob Ultra no solo refuerza su posición como la cerveza oficial de la NBA, sino también como una marca que entiende a las nuevas generaciones: activas, sociales y en busca de experiencias auténticas.
La NBA continúa expandiéndose en territorio mexicano, ya que el pasado abril, abrió su segunda NBA Store en Parque Tezontle, CDMX, brindando a los fans lo mejor del basquetbol.
