Durante años, las marcas se conformaron con captar la atención del público. Hoy, buscan algo mucho más difícil de conseguir: crear experiencias que las personas elijan vivir, compartir y recordar. Cinética Studio reconoce este cambio de paradigma como el comienzo de una nueva era donde tecnología y creatividad caminan a la par.
Basado en la Ciudad de México, este estudio de tecnología creativa se dedica a la ejecución de proyectos de alta complejidad para marcas y agencias. Su rango abarca desde producciones de CGI y experiencias inmersivas, hasta activaciones interactivas y desarrollo de videojuegos.
Gracias a su experiencia nacional y con otros países, logró proyectar el esquema que definirá el futuro del marketing. La tecnología ya no es un simple proveedor para campañas de marcas, sino un elemento esencial en el proceso creativo a lo largo de todas las fases de producción.
Concepto creativo, dominio técnico
Por décadas, la industria operó bajo una lógica relativamente simple. Las agencias desarrollaban conceptos y después buscaban socios técnicos que los hicieran realidad. Ese modelo está perdiendo relevancia porque desconecta la idea creativa de la ejecución.
Una experiencia que logra detener el scroll o provocar que miles de personas hagan fila para vivirla es el resultado de fusionar ambos procesos de principio a fin. El contenido CGI hiperrealista necesita que lo imposible se vea creíble; una activación interactiva debe responder al público en tiempo real; un espacio de marca dentro de un videojuego tiene que ser adaptado a la lógica del panorama.
La tecnología creativa integra creatividad, software, ingeniería y producción para desarrollar experiencias digitales e interactivas capaces de resolver objetivos de comunicación para las marcas.
Lo que el público percibe como magia es, en realidad, creatividad y herramientas digitales trabajando como una sola disciplina. Según Cinética Studio, las marcas más innovadoras se enfocan en buscar las tecnologías que puedan amplificar sus ideas en experiencias imposibles de olvidar.
El verdadero reto: ejecutar la ambición
Lo que marca la diferencia en esta industria no es quién tiene las ideas más ingeniosas, sino quién puede construirlas. Vender un proyecto es relativamente fácil, pero muchos se derrumban al ejecutarlos por falta de capacidad técnica.
Cada vez más experiencias de marca requieren motores de render en tiempo real, gráficos inmersivos, programación interactiva, animación 3D, inteligencia artificial y sistemas capaces de funcionar frente a miles de personas sin margen de error.
Cinética Studio también es pionero en desarrollar internamente capacidades que tradicionalmente son subcontratadas. Directores creativos, artistas 3D, animadores, técnicos y programadores trabajan en sintonía sobre las mismas plataformas tecnológicas para aumentar la eficiencia de todos los procesos. Este modo de colaboración también permite identificar restricciones técnicas desde el inicio y convertirlas en oportunidades creativas.
Su portafolio de experiencias incluye el evento Wrap Up de YouTube Creators junto a Player Group; la activación Loud Como de Doritos by Marketen en el Corona Capital 2025; y más recientemente la dinámica Pasión y Gloria por el Fútbol en la Explanada de la Estación Buenavista.
Terreno en expansión
La intersección de los mundos físicos y digitales es clave para desbloquear el potencial de la dupla protagonista del nuevo marketing. “Hoy una marca puede vivir en una calle, en una instalación o dentro de un videojuego. Nuestro trabajo es dominar todas las tecnologías para que la marca elija el lienzo, sin preocuparse por la limitación técnica”, dijo Lionelle Mehraban, Director General de Cinética Studio.
En el historial de campañas exitosas ya se han registrado intervenciones con CGI o instalaciones hechas con inteligencia artificial que fusionan la realidad material con entornos digitales. Para las marcas, esto representa una oportunidad completamente inédita: dejar de interrumpir a las audiencias y comenzar a construir lugares donde las personas decidan participar.
Por ejemplo, el gaming se ha convertido en un nuevo espacio de interacción cultural. Plataformas como Fortnite y Roblox demostraron que millones de personas están dispuestas a pasar tiempo dentro de mundos digitales forjando comunidad.
Los sistemas generativos también representan un punto de inflexión. Por primera vez es posible crear experiencias que se producen en vivo y se adaptan constantemente. La IA comenzó como una herramienta revolucionaria para la automatización de tareas, pero su potencial la convirtió en nuevo material creativo.
Otras tecnologías están impulsando la transformación del ecosistema tecnológico gracias a que igual siguen el principio de fusionar lo físico con la virtualidad, pero en su propio lenguaje. Unreal Engine, TouchDesigner, producción virtual, videomapping y motores gráficos en tiempo real están marcando la pauta para la nueva era del marketing a su manera.
México, un participante activo
La próxima generación del marketing no pertenecerá únicamente a quienes tengan las mejores ideas ni a quienes puedan acceder a la tecnología más avanzada. Será de los capaces de fundir creatividad, software, diseño e ingeniería en una sola disciplina. Y solo ellos lograrán crear experiencias para vivir, compartir y recordar.
Con el acceso a la tecnología democratizado, el foco de la innovación ha sido redirigido hacia la habilidad para integrar creatividad, ingeniería y ejecución. Desde el principio y hasta el último paso de una producción de marketing, las nuevas herramientas deben funcionar como soporte y propulsor del ingenio humano.
En esa convergencia entre creatividad y tecnología, México se está haciendo presente. Gracias a proyectos como Cinética Studio, la producción tecnológica más avanzada ha dejado de ser un servicio exclusivo de organizaciones extranjeras. Aquí ya hay socios de producción especializados para colaborar con marcas y agencias globales de diversas industrias.