El martes, la cervecera holandesa Heineken, nombró a Rafael Oliveira como su nuevo presidente y CEO, siendo la primera vez que designa a una persona ajena a la empresa para el puesto más alto, en un intento de los fabricantes de bebidas alcohólicas por impulsar las ventas mediante un cambio en el liderazgo.
Oliveira ha sido el CEO del fabricante holandés de café y té JDE Peet’s desde 2024. A partir del 1 de octubre, se incorporará a Heineken la segunda cervecera más grande del mundo, por un período de cuatro años. La compañía señaló que espera que impulse su estrategia actual de cara a 2030.
“Tras una rigurosa búsqueda a nivel mundial, el consejo de supervisión eligió por unanimidad a Rafa por su singular combinación de visión estratégica, experiencia operativa y perspicacia financiera”, declaró Heineken.
Las acciones de Heineken subieron un 3%, superando al mercado en general y alcanzando su nivel más alto desde marzo.
La incertidumbre sobre quién dirigirá la empresa fabricante de Tiger y Sol, junto con su cerveza lager homónima, ha afectado negativamente a las acciones de la compañía.
El anterior director ejecutivo, Dolf van den Brink, que dirigió Heineken durante seis años, anunció su sorpresiva dimisión en enero y la empresa lleva sin director ejecutivo desde principios de junio.
La salida de Van den Brink fue una de varias que se produjeron en la industria de bienes de consumo durante el último año, incluyendo la de importantes empresas de bebidas como Diageo y Remy Cointreau donde los comités de contratación y los inversores han recurrido a candidatos externos con la esperanza de que puedan inyectar nueva energía.
Oliveira tendrá la tarea de liderar Heineken en un plan para recortar 6,000 puestos de trabajo, reactivar los volúmenes de ventas a pesar de la previsión de un descenso en la demanda mundial de cerveza y alcanzar a su rival Anheuser-Busch InBev rentabilidad para el inversor.
El desafío es mayor dado que toda la industria se enfrenta al aumento vertiginoso del costo de vida, a los cambios en los hábitos de consumo de alcohol y a la preocupación por los efectos del alcohol en la salud, así como a amenazas emergentes como los fármacos para bajar de peso que pueden afectar el consumo de alcohol.
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En un comunicado, Oliveira afirmó que la estrategia de Heineken para 2030, en virtud de la cual la cervecera se ha comprometido a lograr un mayor crecimiento con menos recursos, constituye una plataforma sólida para el futuro.
“Confío en que aceleraremos el crecimiento, impulsaremos la productividad y prepararemos a Heineken para el futuro, ganándonos el corazón de los consumidores de todo el mundo”, afirmó.
Heineken afirmó que Oliveira contaba con dos décadas de experiencia tanto en mercados desarrollados como emergentes, y un historial de éxito en la implementación de estrategias específicas y la mejora del rendimiento.
Según los analistas, además de una sólida trayectoria en bienes de consumo, también tenía experiencia previa en los mercados de capitales, lo que le da una ventaja a la hora de ofrecer rentabilidad a algunos inversores insatisfechos de Heineken .
En tan solo 17 meses en JDE Peet’s, Oliveira “demostró una clara capacidad para diagnosticar y redefinir la estrategia con rapidez”, afirmó Laurence Whyatt, analista de Barclays.
Tras la adquisición de JDE Peet’s, Keurig Dr Pepper nombró a Oliveira en abril para dirigir su nuevo negocio global de café.
La empresa planea dividirse en dos compañías que cotizarán en la bolsa de Estados Unidos: una de bebidas y otra de café, y querían que él tomara las riendas.
En un comunicado emitido por KDP el martes, Oliveira afirmó que había sido una decisión difícil abandonar Keurig.
Sin embargo, Oliveira carece de experiencia para desenvolverse en la dinámica específica de la industria cervecera y de bebidas alcohólicas, lo que, según algunos analistas, supone un riesgo.
“Como persona ajena a la industria cervecera y a Heineken, tendrá mucho que demostrar”, escribieron los analistas de ING en una nota.
Con información de Reuters
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