El fabricante suizo de relojes Swatch se vio obligado a cerrar tiendas y limitar las filas tras el lanzamiento de su reloj de bolsillo Royal Pop, en colaboración con Audemars Piguet, que atrajo a grandes multitudes y provocó altercados entre los compradores.
Los relojes, que combinan el estilo pop art de los años 80 de Swatch con el bisel octogonal de Audemars Piguet, se venden entre 400 y 420 dólares, muy por debajo de los miles de dólares que cuestan los relojes de lujo de Audemars Piguet, lo que llevó a muchos a comprar y revender los Royal Pop en línea a precios inflados.
Publicaciones en redes sociales y videos mostraron largas filas de compradores en tiendas de Nueva York, Londres, Barcelona y Dubái durante el fin de semana, y algunos disturbios obligaron a la intervención policial. Se grabó en video a compradores peleando frente a una tienda Swatch en Milán, entre otras.
El frenesí resultante de una agresiva campaña en redes sociales obligó a Swatch a actuar con rapidez, ya que la situación amenazaba con descontrolarse.
Para garantizar la seguridad de nuestros clientes y empleados en las tiendas Swatch, les pedimos amablemente que no acudan en masa a nuestras tiendas para adquirir este producto, declaró Swatch en un comunicado el fin de semana.
Un portavoz de Swatch declaró el lunes que surgieron problemas el día del lanzamiento en unas 20 tiendas Swatch de un total de 220 en todo el mundo debido a las largas colas y la organización deficiente en algunos centros comerciales, pero la situación se normalizó.
Añadió que la compañía ha recibido millones de clics en su sitio web y 11,000 millones de visualizaciones en redes sociales desde el lanzamiento de la colaboración. La compañía aún no ha revelado datos sobre las ventas de Royal Pop.
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Royal Pop de Swatch es vendido por una pequeña fortuna
Un juego completo de los ocho modelos Royal Pop se vendió por más de 25,000 dólares en la plataforma de reventa StockX el domingo, mientras que varios sitios web no oficiales vendían pulseras personalizadas para convertir los relojes Royal Pop en relojes de pulsera por más de 50 dólares.
“Creo que se presenta una pequeña oportunidad para los especuladores que potencialmente van a ganar mucho dinero”, dijo Jon White, director de Gold Traders, distribuidor británico de metales preciosos.
Que mantengan ese valor elevado en el mercado secundario es otra cuestión, añadió. “Es una locura, una auténtica locura”, concluyó.
Los relojes Audemars Piguet pueden venderse por cientos de miles de dólares. La casa de subastas Sotheby’s informó que un reloj de bolsillo astronómico Grosse Pièce de 1921 alcanzó los 7.7 millones de dólares el pasado diciembre.
Las acciones de Swatch subieron casi un 18% en una semana después de que el grupo anunciara la colaboración este mes. Sin embargo, cayeron más de un 7% desde su máximo del 8 de mayo, debido a la reacción del mercado ante la noticia de que los relojes solo estarían disponibles como relojes de bolsillo.
Con información de Reuters
