Mercado Ads realizó su evento de Upfront 2025 tras consolidarse como uno de los tres principales media players de América Latina, con un crecimiento de casi 46% en sus inversiones publicitarias en 2024, de acuerdo con el LATAM Retail Media Ad Spending Forecast 2025 Report de eMarketer.
Bajo el concepto “Break The Tape”, la empresa presentó novedades, entre las que destacaron alianzas estratégicas con HBO Max y Roku para campañas de video, que amplían su ecosistema de soluciones desde awareness hasta la conversión.
Mercado Ads también presentó la campaña “Race”, creada 100% con inteligencia artificial, que muestra cómo la plataforma conecta de manera inteligente las marcas y sus millones de consumidores en la región.
De acuerdo con el LATAM Retail Media Ad Spending Forecast 2025 Report de eMarketer, el Retail Media en América Latina creció 44.5% en 2025 con respecto al año anterior, alcanzando los 2,640 millones de dólares (USD) en inversión publicitaria, visualizando que para 2029, México se consolidará como el segundo país del mundo con mayor penetración de este segmento publicitario, solo detrás de China.
En tanto, Mercado Ads amplió su liderazgo, siendo destino de cerca de 60% del total de inversiones en Retail Media en la región.
Mercado Ads, además del Retail Media, reforzó su posición cómo media player, expandiendo sus alianzas estratégicas y soluciones de alcance full funnel que elevan la importancia de una inversión publicitaria inteligente.
Jesús Moreno Sosa, SVP Mercado Ads, consideró que “Break The Tape” representa para Mercado Ads el inicio de un nuevo capítulo para escribir junto a sus socios comerciales.
“Cada herramienta y cada estrategia que presentamos son invitaciones abiertas a co-crear el futuro de sus marcas con soluciones para lograr resultados reales de awareness a conversión; la verdadera diferencia está en hacerlo ‘smarter, not harder’. Hoy hablamos de innovación, de inteligencia y de futuro. La cinta está frente a nosotros como símbolo del próximo nivel de crecimiento y es momento de romperla juntos para construir el presente y el futuro del marketing en América Latina, anunciando con inteligencia”, detalló.
HBO Max y Roku se suman a la red de CTV de Mercado Ads
Cómo parte de su estrategia de fortalecimiento del ecosistema full funnel, Mercado Ads anunció la ampliación de su red de Connected TV (CTV) mediante dos nuevas alianzas que ofrecen aún más opciones para campañas de branding.
“La alianza con HBO Max brinda a las marcas la oportunidad de integrarse a una de las plataformas de streaming líderes presente en más de 90 países y territorios, y que ofrece más de 40 mil horas de contenidos de alta calidad y gran impacto cultural global. Este partnership estará disponible en México, Colombia, Brasil y Argentina, entre otros países de Latinoamérica”, dijo la empresa.
Como parte de la misma línea de expansión, Mercado Ads informó que incorpora a Roku, el sistema operativo para TV número 1 en ventas en México (de acuerdo a Circana, LLC, Retail Tracking Service, US, CA, and MX, Smart TV by Software Service, Unit Sales, enero-junio 2025), presente en más de 90 millones de hogares activos a nivel global.
“Con más de 60,000 contenidos bajo demanda y más de 85 canales en vivo disponibles en The Roku Channel en México, Roku permite a los anunciantes alcanzar a millones de espectadores altamente comprometidos”, aseguró Mercado Ads.
Con la integración de inventario de video de HBO Max y Roku, que ahora junto a Disney+ y Mercado Play conforman su red de CTV, Mercado Ads dijo que esto permitirá a las marcas ampliar su alcance y conectar con audiencias de alto valor en entornos de entretenimiento premium, asegurando mayor atención e impacto en sus campañas.
Intelligence Hub y Meli Branding: soluciones para lograr resultados reales de awareness a conversión
Durante el evento, Mercado Ads también presentó la evolución de su solución Mercado Ads Intelligence Hub diseñada para convertir la Big Data en Smart Decisions, con un nuevo conjunto de herramientas que permiten tomar decisiones “aún más inteligentes” y medir el impacto real con precisión en cada etapa del funnel.
También, como parte de su expansión, Mercado Ads dio a conocer Meli Branding, un conjunto de soluciones innovadoras que permiten a las marcas asociarse con Mercado Libre y potenciar su alcance en las campañas y fechas más relevantes del año.
“Desde alianzas de co-branding, premium sponsorships, presencia de marca en las campañas más importantes como Hot Sale y Buen Fin hasta activaciones junto a creadores y afiliados, Mercado Libre pone a disposición su marca para construir juntos historias de éxito y crecimiento”, dijo la compañía.
Race: Una campaña 100% creada con IA para mostrar los riesgos y oportunidades del advertising
Adicionalmente, Mercado Ads anunció de manera oficial su nueva campaña “Race”, donde destacó que triunfar en la carrera digital no tiene que ver con invertir más, sino invertir de forma más inteligente, reforzando su posición de socio estratégico que transforma los datos de su ecosistema en decisiones con resultados reales y trazabilidad total.
La campaña, creada por la agencia GUT utilizando 100% inteligencia artificial, utiliza la metáfora de una carrera competitiva, donde los anuncios se representan como productos en la pista, mostrando los riesgos de una segmentación errada, un mal timing o datos mal interpretados, que pueden sacar a una marca de la pista y dejarla lejos de la meta: el consumidor, consolidando el mensaje “Mercado Ads: Anuncia con Inteligencia”.
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