Nike pronosticó una caída sorpresa en los ingresos del año fiscal 2025, afectada por la caída de la demanda de sus zapatillas de deporte a medida que los consumidores codician marcas más nuevas como On y Hoka, lo que hizo que sus acciones cayeran más del 12% fuera de horario.
Nike dijo que espera una caída porcentual de medio dígito en sus ingresos anuales. Los analistas esperaban un aumento del 0.91%, según datos de LSEG. Los ingresos del cuarto trimestre tampoco cumplieron con las estimaciones.
Las acciones de la compañía, que cayeron un 13% en lo que va del año, perderían más de 15,000 millones de dólares en valor de mercado si las pérdidas se mantienen este viernes.
Los esfuerzos del fabricante de Air Jordan para impulsar más ventas a través de su canal directo al consumidor, principalmente en América del Norte, no han tenido éxito hasta ahora, ya que los clientes se volvieron más exigentes con respecto a lo que gastan. Las marcas rivales On y Hoka de Deckers le quitaron parte de la cuota de mercado a Nike con sus productos más de moda.
Las acciones de estas dos empresas también cayeron entre un 1% y un 2% en las operaciones posteriores a la comercialización.
Para frenar una caída cada vez mayor en las ventas, Nike recortó marcas con exceso de oferta como Air Force 1, invirtió dinero en fabricar mejores zapatillas para correr (más amortiguación debajo del mediopié para aumentar la estabilidad) y está planeando una nueva versión de la popular línea Air Max. .
También apuesta a que los Juegos Olímpicos de este año le ayudarán a recuperar parte del mercado al destacar productos de alto rendimiento como el corredor Alphafly 3 y el calzado para correr Pegasus.
“Nike está tratando de vender una narrativa que está reinventando”, dijo el analista de GlobalData, Neil Saunders. “Pero las cifras que han dado… para 2025, realmente sugieren que una empresa está en algunos problemas y las cosas que están haciendo simplemente no van a funcionar el próximo año”.
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Pocas ventas de Nike en Norte América hace que bajen los precios de su calzado
En América del Norte, “este trimestre vimos un tráfico más débil en nuestras tiendas de fábrica, lo que pone de relieve la creciente presión que siente el consumidor de valor”, dijo el director financiero de Nike, Matthew Friend, en una conferencia telefónica posterior a las ganancias.
Para atraer a los clientes preocupados por el precio, Nike dijo que ofrecerá una línea renovada de calzado por debajo de los 100 dólares.
La participación de mercado estadounidense de Nike en la categoría de calzado deportivo en 2023 cayó al 34.97% en 2023 desde el 35.37% en 2022 y el 35.40% en 2021, según GlobalData.
La débil demanda en los mercados internacionales de Nike, incluido China, también está perjudicando las ventas, afirmó Friend. El tráfico físico en China durante el trimestre marzo-mayo cayó en dos dígitos.
La Gran China representó el 14.7% de los ingresos de Nike en 2024; América del Norte representó el 42%.
En el período previo a los Juegos Olímpicos, Nike está promocionando sus raíces en el deporte puro. Anteriormente había dicho que gastaría más en estos Juegos Olímpicos que en cualquier Juegos anteriores.
“Los Juegos Olímpicos de París nos ofrecen un momento cumbre para comunicar nuestra visión del deporte al mundo. Esto está liderado por una innovación revolucionaria y anunciado por una campaña de marca que no podrá perderse”, dijo el director ejecutivo John Donahoe en la llamada.
Dijo que Nike estaba volviendo a poner “el deporte en el centro de todo lo que hacemos, al servicio del atleta”.
Entre los puntos brillantes de su informe de resultados del cuarto trimestre, los ingresos del negocio mayorista de Nike aumentaron un 5%. Pero el crecimiento de su negocio directo al consumidor cayó un 8%.
Los ingresos netos del cuarto trimestre cayeron un 1.7% a 12,610 millones de dólares, por debajo de las estimaciones de 12,840 millones de dólares.
El plan de ahorro de costos de Nike de 2 mil millones de dólares, incluidos despidos, también ayudó a que las ganancias ajustadas de la compañía de 1.01 dólares superaran las estimaciones de 83 centavos.
Para el primer trimestre, Nike pronosticó una caída de aproximadamente el 10% en sus ingresos, en comparación con las expectativas de una caída del 3.16%.
Con información de Reuters.
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