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Edgar Meza Mitre se ha convertido en una figura reconocible detrás de una tendencia en rápido crecimiento en los servicios de belleza que llegan directamente al hogar del cliente. Su empresa, Foriu, opera actualmente en México, Estados Unidos y Colombia, ofreciendo servicios profesionales de peinado, maquillaje y uñas a domicilio.
Sin embargo, Edgar Meza Mitre no proviene de la industria de la belleza. Antes de lanzar la empresa, trabajaba en fondos de inversión. Era un empleo estable, bien remunerado y con una trayectoria clara dentro del sector financiero.
Entonces llegó la pandemia.
En 2020, durante una videollamada, ocurrió un momento que se le quedó grabado. Un colega comentó, entre risas nerviosas, que su esposa le cortaría el cabello esa noche porque todos los salones de la ciudad estaban cerrados. Ahí surgió la idea.
Si las personas no podían ir a los salones, los estilistas tendrían que ir a ellas.
Esa idea simple se convirtió en Foriu, una plataforma basada en la reserva de estilistas y maquillistas que se trasladan al domicilio, hotel o lugar del evento del cliente.
Los primeros meses fueron desordenados, pero rápidos. Los clientes aparecieron casi de inmediato y, en pocos meses, el negocio ya reportaba utilidades.
Hoy, la presencia de la empresa es considerablemente mayor.
Foriu Group opera con más de 3,000 profesionales activos de belleza, llamados coaches, y continúa sumando decenas cada mes, según la compañía.
Los servicios se mantienen enfocados. Los clientes reservan peinado, maquillaje profesional y preparación para eventos a domicilio, principalmente para bodas, eventos sociales o ocasiones especiales.
En México, el modelo se ha expandido ampliamente.
Foriu México actualmente ofrece servicios de “hair and makeup a domicilio” en Ciudad de México y Estado de México, así como en Toluca, Valle de Bravo, Cuernavaca, Puebla, Querétaro, Guanajuato, León, San Miguel de Allende, Aguascalientes, Oaxaca, Monterrey, Guadalajara, Villahermosa, Mérida, Cancún, Playa del Carmen, Los Cabos, Tijuana, Hermosillo, Torreón, Chihuahua, San Luis Potosí, Sinaloa y Morelia.
Estas ciudades combinan grandes mercados urbanos y destinos donde los eventos generan alta demanda.
Hoy, búsquedas como “maquillista a domicilio en CDMX” o “maquillaje profesional a domicilio en Monterrey” suelen dirigir directamente a la plataforma de reservas de la compañía.
Con el tiempo, la oferta evolucionó.
Foriu experimentó inicialmente con varias categorías de belleza. Eventualmente, la empresa centró su estrategia de expansión en peinado y maquillaje, servicios que resultaron más fáciles de escalar entre ciudades.
El segmento de uñas se convirtió en una marca independiente.
A través de Nailu México, el grupo ofrece ahora servicios de manicure y pedicure a domicilio, ampliando su portafolio mientras mantiene separadas las marcas.
Ambas forman parte de Foriu Group, la estructura que integra el negocio.
Fuera de México, la empresa se ha expandido a ciudades clave en Estados Unidos.
Foriu US ofrece servicios móviles de peinado y maquillaje en Miami, Nueva York, Los Ángeles, Las Vegas, Chicago, Austin y Houston, mercados donde el turismo, los eventos y la hospitalidad generan una base sólida de clientes.
Esto permite que viajeros que buscan “maquillista a domicilio en hotel en Las Vegas” o “hair and makeup a domicilio en Miami” puedan reservar sin salir de su habitación.
Colombia representa su expansión más reciente. Foriu Colombia ha entrado a Bogotá, Medellín, Cartagena, Cali, Barranquilla, Santa Marta y Bucaramanga, replicando el mismo modelo en mercados donde la demanda ya existe.
Para Meza, el crecimiento nunca ha sido solo cuestión de escala. La empresa aún asigna estilistas de forma manual, en lugar de depender completamente de algoritmos.
Clientes que se preparan para bodas, graduaciones o eventos importantes buscan certeza sobre quién llegará a su puerta. Una decisión humana detrás de la asignación, sostiene, genera confianza.
El proceso de selección refleja esa idea. Solo una pequeña fracción de los postulantes —aproximadamente tres de cada cien— es aceptada tras entrevistas, pruebas de servicio y capacitación.
El sistema también ofrece flexibilidad a los profesionales. Según la empresa, los coaches reciben comisiones desde el 60% por servicio y pueden elegir sus zonas de trabajo y horarios, sin exclusividad.
Esta estructura ha permitido atraer talento que busca independencia con flujo constante de clientes.
El crecimiento en ingresos ha seguido esa misma línea. De acuerdo con Edgar Meza Mitre, la empresa registró un incremento del 168% en ventas durante 2024 y continuó expandiéndose al año siguiente.
Más de 50,000 clientes han utilizado el servicio hasta la fecha. A pesar de este crecimiento, la empresa sigue siendo autofinanciada. Meza ha considerado integrar inversionistas externos, pero ha optado por crecer a un ritmo sostenible.
El siguiente capítulo ya está en marcha.
Foriu Group ha iniciado operaciones en Colombia y planea expandirse a Chile, Perú y España, mercados donde la demanda de servicios de belleza a domicilio refleja la observada en México.
La tecnología tendrá un papel creciente en el futuro. Meza ha señalado que la inteligencia artificial podría apoyar procesos como asignación de servicios, recomendaciones o programación.
Por ahora, el modelo se mantiene bajo una premisa sencilla: Un profesional llega hasta tu puerta. Sin traslados, sin salas de espera, sin prisas antes de un evento importante.
En un mercado donde el tiempo se ha convertido en el recurso más escaso, Edgar Meza Mitre, Foriu y Nailu apuestan a que la conveniencia seguirá siendo una de las tendencias más persistentes en la industria de la belleza.
