De acuerdo con un estudio, la reciente explosión de la Liga Mexicana de Beisbol (LMB), que muchos asociaban con gente mayor y con pocas posibilidades de seducir a las generaciones más jóvenes, no deja de sorprender y percibirse como un hecho inédito en la historia.
“En plena era de la inmediatez, un deporte como el beisbol que requiere de pausas, de periodos de inmovilidad y de una concentración profunda, podría parecer algo del pasado. El ‘Rey de los Deportes’ como suele llamársele, muestra récords de asistencia a los estadios, audiencias acumuladas y nuevos patrocinios que jamás había tenido antes”, de acuerdo con una investigación de Human Connections Media.
La temporada de 2023, de acuerdo con el estudio, fue crucial en su crecimiento, a partir de los logros de la Selección Mexicana en el Clásico Mundial y otros torneos, aunque viene mostrando crecimiento desde 2019.
En 2023, aseguró, logró tener más de 7,000 personas en los estadios por cada juego diario y una cifra de 5.5 millones de personas con boleto pagado en toda la campaña. La audiencia acumulada de telespectadores en 2023 fue de 54 millones de aficionados considerando los 900 partidos de campaña regular y los 50 más de postemporada que ofrece la LMB.
“La Liga Mexicana de Beisbol es el campeonato de beisbol profesional de más alto nivel durante el verano en México. Está afiliado a las Ligas Menores de los Estados Unidos bajo la clasificación “AAA”. La conforman actualmente 20 equipos divididos en 2 zonas: Norte y Sur. La temporada regular se desarrolla entre abril y agosto dejando el mes de septiembre para los play offs”, recordó el estudio de Human Connections Media.
Según datos de los directivos de la LMB en este año citados por la investigación, el deporte experimenta un crecimiento del 30 al 40% al año, tanto en seguidores como en patrocinadores y alcance.
“La asistencia a los estadios ha subido a 10 millones de aficionados por temporada, con 34 televisoras transmitiendo los juegos y con más de 60 millones de personas sintonizando el beisbol. La selección mexicana se encuentra actualmente en el segundo lugar del ranking y la LMB está entre las cinco más fuertes del mundo”, detalló.
¿El beisbol es un negocio en México?
El béisbol, afirma el estudio, se ha practicado en México durante más de 95 años, pero solo en los últimos tiempos se ha convertido verdaderamente en un negocio.
“Antes de eso era muy difícil conseguir patrocinadores. Actualmente, muchas empresas están viendo el beisbol como una buena oportunidad. La pandemia por Covid-19 influyó en consolidar al beisbol como un entretenimiento y se empezó a tomar consciencia del valor del deporte como como forma de acercar a las familia y amigos en una ambiente sano”, agrega.
De acuerdo con Human Connections Media, los ingresos de la liga pasaron de entre 15 y 20 millones de pesos en 2019 a una facturación de 340 millones de pesos en 2021, aún con la pandemia por Covid-19 y la crisis económica.
“Un factor determinante en este cambio fue la decisión de la asamblea, de los 18 propietarios de los 20 equipos que conforman la LMB, de actuar como una sola empresa para aumentar el valor del deporte y tomar ejemplo de estrategias de otras ligas especialmente rentables, como la de futbol”, explicó.
Esto, según el estudio marcó un antes y un después en el desempeño del deporte yo deja de tener su peso relativo que el actual presidente de México, Andrés Manuel Lopez Obrador, es un confeso seguidor y amante del deporte, y en su sexenio el beisbol ha tenido mucha visibilidad y proyección.
“El Gobierno Federal, con el asesoramiento técnico de la LMB, ha hecho inversiones de entre 200 y 500 millones de pesos para la remodelación de cada uno de los diferentes estadios en Quintana Roo, Chetumal, Tabasco y Yucatán”, explicó.
El marketing del beisbol
La LMB, dice el estudio, pretende explotar mercadológicamente su selección como lo hace el futbol, y en esa dirección se propone que el deporte tenga actividad regular todo el año en vez de disputar los torneos oficiales, como el Clásico Mundial, Premier 12, los Juegos Centroamericanos y del Caribe y los Panamericanos.
Si bien le interesa seguir ofreciendo entretenimiento atractivo al aficionado tradicional, un objetivo fundamental es aumentar la preferencia en los más jóvenes, por eso, su presencia en redes sociales aumentó considerablemente llegando a contar con 4.7 millones de seguidores y 11 mil clips de highlights que contienen los momentos más importantes de los juegos, para que el público pueda seguir resúmenes y estar informado y aumentar el engagement con el deporte, según la investigación.
Por otra parte, consideró Human Connections Media, el éxito deportivo en el Clásico Mundial les mostró lo que pueden ser los ingresos a nivel comercial por venta de jerseys y gorras, así como jugar eventos con estadios llenos y entradas agotadas.
“La cerveza, que tradicionalmente ha dominado los patrocinios en el beisbol, ha dado paso a una mayor diversificación de las categorías de las marcas que ahora ven una oportunidad en invertir en el deporte, lo que termina de confirmar que hay un cambio en los hábitos de consumo”, agregó.
BanCoppel firmó un acuerdo de patrocinio con la Liga Mexicana de Beisbol (LMB) por dos años. Así podrá impactar con sus productos y servicios financieros a una audiencia estimada de 54 millones de personas a través de las transmisiones de la liga y los medios digitales de los 20 equipos que la conforman, según datos del estudio.
“Por otra parte, GWM (Great Wall Motors) se convierte este año en el patrocinador oficial de la LMB, la Liga Mexicana de Softbol (LMS) y la Selección Mexicana de Beisbol”, añadió.
En 2025 se celebrarán los 100 años de la LMB y esta marca participará de ello ya que su patrocinio está pactado por tres años.
“La MLB (Major League Baseball) ha implementado una nueva y exitosa estrategia de marketing, convirtiendo a sus jugadores en influencers y embajadores de marcas con una alcance que trasciende el deporte. Esta tendencia ha sido sumamente exitosa en la conexión entre usuarios y el deporte y ya es una tónica mundial que también se pretende seguir en México”, afirmó el estudio.
Este año será un año clave para la consolidación y fortalecimiento de la LMB, tomando en cuenta el avance que ha presentado en los últimos años. Desde 2021 la liga ha crecido 700% en cuestión de patrocinios, 600% en derechos de televisión y 1,000% en la cobertura del diamante nacional, de acuerdo con la investigación.
El estudio indicó que el promedio de edad de los aficionados ha bajado considerablemente, ya que antes, era de 65 años; ahora, está en los 30 o 35 años, por lo que los nuevos patrocinios y los planes de marketing con los que se gestionará la LMB son auspiciosos para que el deporte siga en su buen momento y seguramente más marcas de diferentes categorías verán la oportunidad de invertir en él.
“Hemos bajado radicalmente los promedios de edad de los aficionados. Antes teníamos promedios de 55 o 60 años. Ahora mismo prácticamente están entre los 30 o 35 años. Muchos jóvenes de 20 o 25 años acuden ahora a los estadios de béisbol. Muchas familias, por supuesto. Sobre todo, los viernes o los fines de semana”, dijo la LMB, citada en el estudio.
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