El Departamento de Justicia de Estados Unidos presentará este lunes su argumento final de que Google dominó ilegalmente la tecnología publicitaria en Internet, buscando una segunda victoria antimonopolio contra la empresa.
Los argumentos finales en Alexandria, Virginia, cierran un juicio de 15 días celebrado en septiembre en el que los fiscales intentaron demostrar que Google monopolizaba los mercados de servidores publicitarios de editores y redes publicitarias de anunciantes, y que intentó dominar el mercado de intercambios publicitarios que se sitúan entre compradores y vendedores.
Google argumentó que los fiscales están doblando la ley antimonopolio de Estados Unidos para obligarla a adaptarse a los servicios de los competidores, y que el caso se centra en incidentes de años pasados, cuando Google todavía estaba construyendo y mejorando sus ofertas.
Los editores testificaron en el juicio que no podían dejar de usar Google, incluso cuando lanzó funciones que no les gustaban, ya que no había otra forma de acceder a la enorme demanda publicitaria dentro de la red publicitaria de Google.
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Google podría deshacerse de Ad Manager y Chrome
En 2017, News Corp estimó que habría perdido al menos 9 millones de dólares en ingresos publicitarios ese año si hubiera cambiado de estrategia, dijo un testigo.
Si la jueza de distrito Leonie Brinkema considera que Google infringió la ley, consideraría la solicitud de los fiscales de obligarlo al menos a vender Ad Manager, una plataforma que incluye el servidor de anuncios para editores de la empresa y su plataforma de intercambio de anuncios.
Google ofreció vender la plataforma de intercambio de anuncios este año para poner fin a una investigación antimonopolio de la Unión Europea, pero los editores rechazaron la propuesta por considerarla insuficiente.
Los analistas consideran que el caso de la tecnología publicitaria supone un riesgo financiero menor que el caso en el que un juez dictaminó que Google mantiene un monopolio ilegal en las búsquedas en línea, y en el que los fiscales argumentaron que la empresa debe verse obligada a vender su navegador Chrome.
Con información de Reuters
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