El creciente valor de Bitcoin ha llamado la atención de marcas y minoristas de moda de alta gama, lo que ha provocado un mayor interés en ofrecer criptomonedas como medio de pago para aprovechar nuevos nichos de riqueza y generar lealtad con los inversores en criptomonedas.
Hasta hace poco, solo un puñado de marcas de lujo, incluida LVMH, las marcas de relojes Hublot y Tag Heuer, así como las de propiedad de Kering, Gucci y Balenciaga han experimentado con ofertas de pago con criptomonedas.
En las últimas semanas, el lujoso centro comercial francés Printemps anunció que se asociaría con la plataforma de intercambio de criptomonedas más grande del mundo, Binance, y la empresa francesa de tecnología financiera Lyzi para aceptar criptomonedas, como bitcoin y ethereum, en sus tiendas en Francia, convirtiéndose en el primer centro comercial europeo en hacerlo. La medida, que se produce en un momento en que el bitcoin sube, ha sido notada por otras marcas y minoristas que están mostrando interés en unirse.
“Ha habido bastantes llamadas, ha generado interés”, dijo David Princay, presidente de Binance Francia, quien dijo que la compañía está en conversaciones con otras marcas de lujo.
El fabricante de encendedores y bolígrafos de lujo ST Dupont dijo a Reuters que pretende aceptar pagos en criptomonedas en dos tiendas de París antes de las vacaciones.
En el ámbito de las experiencias, la compañía de cruceros Virgin Voyages comenzó este mes a ofrecer su primer producto que acepta bitcoin como opción de pago: un pase anual de 120,000 dólares para hasta un año de navegación en sus cruceros.
Los reguladores llevan mucho tiempo advirtiendo que las criptomonedas como el bitcoin son activos de alto riesgo, con usos limitados en el mundo real. La alta volatilidad ha sido otra barrera para su adopción generalizada como medio de pago.
Pero las promesas de apoyo del presidente electo de Estados Unidos, Donald Trump, que se espera que introduzca una regulación más favorable para las monedas electrónicas, han impulsado aumentos récord para el bitcoin. Los analistas de S&P dicen que la narrativa está empezando a cambiar, señalando que la innovación de la cadena de bloques en los mercados financieros podría aumentar la previsibilidad de las criptomonedas.
Las marcas de lujo han buscado durante mucho tiempo satisfacer a los compradores adinerados de la industria tecnológica abriendo tiendas en centros comerciales exclusivos de Silicon Valley y lanzando productos exclusivos.
Ahora, la nueva riqueza generada por los máximos recientes de Bitcoin (que superó los 107,000 dólares el lunes) llega en un momento en que la industria del lujo enfrenta su mayor caída en años y busca nuevas fuentes de crecimiento.
Te puede interesar: Así fue la compra millonaria de departamentos y centros comerciales por el fundador de Unifin en Miami
La opción de pago en bitcoin sigue siendo en gran medida simbólica
Ofrecer pagos con criptomonedas puede ser una forma para que las empresas se presenten como innovadoras en lugar de “una marca anticuada y acartonada que solo vende a los baby boomers”, dijo Andrew O’Neill, analista principal de activos digitales en S&P Global Ratings.
La opción de pago sigue siendo en gran medida simbólica. Los minoristas suelen reconvertir los fondos a euros o dólares para compensar los riesgos de volatilidad, mientras que, para la mayoría de los compradores, los métodos de pago se consideran en general como “algo que ya está resuelto” en plataformas de transacciones como PayPal.
Pero para los inversores de bitcoin que han visto un fuerte aumento en el valor de su inversión, los artículos de lujo (un bolso de diseñador o un reloj de alta gama) son una opción obvia para diversificar la cartera, dicen los analistas.
En una señal del creciente interés de las marcas de diseño, Balenciaga lanzó recientemente un tarjetero de cuero diseñado para guardar el hardware “Stax” de la empresa de monederos criptográficos Ledger. El accesorio de cuero negro, que se vende por 368 dólares, incluye un llavero y un dije de la Torre Eiffel, y un chip NFC colocado debajo del logotipo de la marca. El hardware Stax Crypto de Ledger, su hardware de gama alta desarrollado recientemente con una pantalla táctil curva, se vende por 399 dólares en Best Buy. El hardware “Flex” de la compañía, que se parece a un mini Kindle de Amazon, se vende por 249 dólares, mientras que la versión “Nano”, que parece una memoria USB, se vende por 79 dólares.
Gregory Boutte, director de clientes y responsable digital del conglomerado de lujo Kering, ha descrito la estrategia del grupo en materia de tecnología como “probar y aprender” en lugar de “esperar y ver”. Subrayó que la adopción de nuevas tecnologías es clave para llegar a una clientela más joven y asiática.
La marca estrella de Kering, Gucci, ofrece desde 2022 la posibilidad de comprar a través de 10 criptomonedas la mayoría de sus productos en Estados Unidos.
Printemps está trabajando para expandir su servicio de pagos criptográficos a la ciudad de Nueva York, donde planea abrir un minorista multimarca en el distrito de Wall Street en marzo.
El aumento de Bitcoin a fines de 2021 provocó una oleada inicial de interés por parte de las marcas de lujo, entre ellas Tag Heuer, encabezada en ese momento por el heredero del lujo LVMH, Frederic Arnault, así como Gucci, que aceptó pagos en criptomonedas el año siguiente para algunas compras en los Estados Unidos.
Una defensora de las criptomonedas que recientemente utilizó activos digitales para realizar compras de lujo es Eunice Wong, una inversora e influencer conocida como “Eunicorn”.
Wong dijo que utilizó criptomonedas para comprar varios relojes de alta gama este año, incluido un modelo Audemars Piguet Royal Oak. Pero no está interesada en dejarse llevar por marcas de alta gama que buscan construir una relación más cercana con el cliente, y prefiere pasar por alto las tiendas minoristas tradicionales y las rutinas de ventas. Eso lleva demasiado tiempo, en su opinión. “Si compro, lo haré en el mercado secundario, no a través de ellos”, dijo a Reuters. “Lo quiero ahora”.
Con información de Reuters.
Síguenos en Google Noticias para mantenerte siempre informado
