Con la reapertura del espacio aéreo en Medio Oriente y el alto el fuego mediado por Estados Unidos entre Israel e Irán que parece mantenerse, el sector del lujo sigue contando con los compradores adinerados de la región para compensar la debilidad en sus principales mercados, Estados Unidos y China, por ahora.
Medio Oriente, impulsado por el fuerte flujo turístico y la riqueza local, resistió una reciente desaceleración mundial en las ventas de lujo, que se prevé que se acentúe este año, con algunas marcas que incrementaron sus ventas allí a tasas de dos dígitos.
Las ventas de lujo en los países del Golfo aumentaron un 6%, hasta los 12,800 millones de dólares, de un mercado de casi 400,000 millones de dólares el año pasado, superando una caída global del 2%, con un fuerte apetito por la moda, la joyería y los productos de belleza de alta gama, de acuerdo con la consultora minorista Chalhoub Group.
Sin embargo, este comercio depende en gran medida del floreciente turismo de la región; la consultora Bain estima que entre el 50 y el 60% de las ventas de lujo en Medio Oriente provienen de los turistas.
El estallido de una guerra aérea entre Israel e Irán este mes puso de relieve los riesgos persistentes en una región donde la inestabilidad ya estaba latente, con aerolíneas cancelando vuelos y desviando aviones tras los ataques israelíes contra Irán el 13 de junio, medidas que ahora se están desmantelando.
“Por el momento, no hemos ajustado nuestra previsión de crecimiento a largo plazo, ya que seguimos viendo un potencial considerable en la región”, declaró Federica Lovato, socia principal de Bain. “Sin embargo, la volatilidad a corto plazo ha aumentado en las últimas semanas y podría continuar, dependiendo de la evolución de la situación”.
La región es un importante centro de gasto en viajes, favorecido por los oligarcas rusos, pero también por los asiáticos adinerados, y cobró importancia desde que la invasión rusa de Ucrania cuando desencadenó sanciones y el desvío de vuelos entre Europa y Asia desde rutas más septentrionales hacia Medio Oriente.
También sirve como puerta de entrada para que las marcas de alta gama lleguen a compradores adinerados de la India, donde los altos aranceles han impedido que empresas como LVMH amplíen sus redes de tiendas.
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Medio Oriente mantiene su atractivo en el sector de lujo pese a tensiones
Max Heinemann, codirector ejecutivo del grupo de venta minorista de viajes Gebr Heinemann, que recientemente se expandió a Arabia Saudita y opera tiendas de moda de marcas de lujo en aeropuertos de Yeddah, afirmó que el mercado turístico de la región demostró resiliencia a largo plazo a pesar de la inestabilidad. Se mantiene optimista.
“Puede que se observen caídas, pero el crecimiento se mantendrá”, afirmó.
En el primer trimestre, las ventas de Prada en la región aumentaron un 26% interanual, mientras que las de Hermès aumentaron un 14%.
Las marcas de moda y joyería de alta gama han estado abriendo nuevas tiendas y organizando eventos de gran impacto. La marca de ropa masculina Zegna, con sede en Milán, llevó este mes su colección de primavera a la Ópera de Dubái, el principal centro de lujo de la región, para un desfile en un elaborado decorado que evoca una villa italiana.
Elie Saab celebró su desfile del 45.º aniversario en Riad el pasado noviembre, con la actuación de Céline Dion.
Dior, Saint Laurent y Valentino abrieron tiendas en Baréin el año pasado, mientras que este año Louis Vuitton invitó a sus invitados al desierto de Dubái para una cena al amanecer y Chanel ofreció una cena en Abu Dabi con motivo del lanzamiento de alta joyería.
Sin embargo, mantener el número de visitantes a los destinos de Oriente Medio será vital para atraer a los compradores. La agencia de viajes de lujo Global Travel Moments afirma que, por ahora, su volumen de viajes a largo plazo a Oriente Medio no se ha visto afectado por los últimos disturbios.
Sin embargo, dados los recientes acontecimientos, se recomienda “ciertamente más cautela” antes de concretar viajes a Oriente Medio en general, añadió.
Con información de Reuters
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