Desde McDonald’s y Coca-Cola hasta Amazon y Apple, las multinacionales estadounidenses se enfrentan a llamamientos al boicot en India, mientras ejecutivos y partidarios del primer ministro Narendra Modi avivan el sentimiento antiamericano para protestar contra los aranceles estadounidenses.
India, el país más poblado del mundo, es un mercado clave para las marcas estadounidenses, que se expandieron rápidamente para llegar a una creciente base de consumidores adinerados, muchos de los cuales siguen fascinados por las marcas internacionales, consideradas símbolos de ascenso social.
India, por ejemplo, es el mayor mercado en términos de usuarios de WhatsApp de Meta, y Domino’s tiene más restaurantes que cualquier otra marca del país. Bebidas como Pepsi y Coca-Cola suelen dominar los estantes de las tiendas, y la gente todavía hace filas cuando abre una nueva tienda Apple o un Starbucks ofrece descuentos.
Aunque no hubo indicios inmediatos de una disminución en las ventas, existe un creciente consenso, tanto en redes sociales como fuera de ellas, para comprar productos locales y descartar productos estadounidenses después de que Donald Trump impusiera un arancel del 50% a los productos de la India, lo que inquietó a los exportadores y dañó las relaciones entre Nueva Delhi y Washington.
Manish Chowdhary, cofundador de Wow Skin Science de la India, publicó en LinkedIn un video en el que instaba a apoyar a agricultores y startups para que “Hecho en India” se convierta en una “obsesión global” y para que aprendan de Corea del Sur, cuyos productos de alimentación y belleza son famosos en todo el mundo.
“Hemos hecho fila para comprar productos a miles de kilómetros de distancia. Hemos gastado con orgullo en marcas que no nos pertenecen, mientras nuestros propios fabricantes luchan por llamar la atención en su propio país”, declaró.
Rahm Shastry, director ejecutivo de DriveU en India, que ofrece un servicio de conductor a domicilio, escribió en LinkedIn: “India debería tener su propio Twitter, Google, YouTube, WhatsApp y Facebook, como China”.
Para ser justos, las empresas minoristas indias ofrecen una dura competencia a marcas extranjeras como Starbucks en el mercado nacional, pero la internacionalización es un desafío.
Sin embargo, las empresas indias de servicios de Tecnologías de la Información (TI) se consolidaron en la economía global, con empresas como TCS e Infosys que ofrecen soluciones de software a clientes de todo el mundo.
El domingo, Modi hizo un llamado especial a la autosuficiencia, al afirmar en una reunión en Bangalore que las empresas tecnológicas indias fabrican productos para el mundo, pero “ahora es el momento de priorizar las necesidades de la India”.
En redes sociales instan a consumir local y posicionar lo ‘Hecho en India’
Mientras las protestas antiamericanas se intensifican, Tesla inauguró este lunes su segunda sala de exhibición en India, en Nueva Delhi, donde asistieron funcionarios del Ministerio de Comercio indio y de la embajada estadounidense.
El grupo Swadeshi Jagran Manch, vinculado al Partido Bharatiya Janata de Modi, realizó pequeñas manifestaciones públicas por toda India el domingo, instando a la gente a boicotear las marcas estadounidenses.
“La gente ahora está prestando atención a los productos indios. Tardará un tiempo en fructificar”, declaró a Reuters Ashwani Mahajan, coorganizador del grupo. “Este es un llamado al nacionalismo y al patriotismo”.
También compartió con Reuters una tabla que su grupo está circulando en WhatsApp, con una lista de marcas indias de jabones de baño, pasta de dientes y bebidas frías que la gente podría elegir en lugar de las extranjeras.
En redes sociales, una de las campañas del grupo es un gráfico titulado “Boicot a las cadenas de comida extranjeras”, con logotipos de McDonald’s y muchas otras marcas de restaurantes.
En Uttar Pradesh, Rajat Gupta, de 37 años, quien cenó en un McDonald’s en Lucknow el lunes, dijo que no le preocupaban las protestas arancelarias y que simplemente disfrutaba de un café de 49 rupias (0.55 dólares) que consideraba una buena relación calidad-precio.
“Los aranceles son un asunto diplomático y mi McPuff, el café, no debería verse involucrado en esto”, dijo.
Con información de Reuters
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