Javier Negre tiene 40 años y es capaz de hacer viral a nivel mundial cualquier contenido en cuestión de minutos. Su grupo de comunicacion, Right News Media, lidera la influencia digital en doce países, entre los que se encuentran España, Estados Unidos, Argentina, Ecuador, Bolivia, Uruguay, Colombia, Israel, Hungría, República Dominicana, Honduras, y desde hace menos de un año, México. Aquí, La Derecha Diario MX se estrenó en febrero de este año y ya es uno de los medios digitales más virales en temas políticos y empresariales con posts que superan los 10 millones de visualizaciones.
Más allá de su repercusión, esta marca nació en Argentina hace cinco años sin recursos de la mano de Juan Carreira, Ezequiel Acuña y Fernando Cerimedo, y fue adquirida por Negre en agosto del año pasado cuando este empresario ya había conseguido triunfar en el mercado mediático español con EDATV. Ahora La Derecha Diario es el medio más viral en el mercado hispano con más de treinta millones de usuarios únicos al mes a nivel global. Unas cifras que le valieron el hard pass de la Casa Blanca donde ya Negre ha podido entrevistar a la vocera del Gobierno norteamericano, Karoline Leavitt, hacer preguntas al presidente Donald Trump y estar presente en reuniones al más alto nivel entre países en el Ala Oeste de la Casa Blanca.
En entrevista con Forbes, Negre cuenta su periplo: “Viajé a Argentina seducido por el fenómeno de Milei y al analizar distintas marcas, entendí que era más rentable adquirir La Derecha Diario que cualquier medio tradicional que tuviese una estructura de personal costosa. Los fundadores de La Derecha Diario, sin presupuesto y sin redacción, habían sido capaces de construir un medio de la nada que fue clave en la victoria de Milei pues los legacy media se entregaron a otros candidatos. Sus fundadores se centraron en dar la batalla cultural a la izquierda, a la ideología de género, la agenda 2030 y en defender los valores occidentales”, explica.
Fue tal el apoyo que dio este medio a Milei que éste se ha convertido en su principal embajador y ha agradecido públicamente su respaldo cuando nadie confiaba en él. El pasado 26 de octubre, Milei volvió a ganar en las elecciones de Argentina y la Derecha Diario fue una de las clave de su victoria.
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Conoce al rey Midas de la viralidad que conquistó la Casa Blanca
“Los políticos y los empresarios son conscientes de que la forma de consumir noticias del usuario ya ha cambiado y que la prensa tradicional, salvo medios de nicho, están pasando por una crisis de audiencia y de credibilidad sin precedentes. A muchos líderes ya les gusta más tener 3,000 likes en Instagram o TikTok y miles de visualizaciones en X o Youtube a aparecer en un periódico tradicional. Las webs han sufrido una caída generalizada en tráfico porque las personas ya consumen preferentemente redes o le preguntan casi todo a la IA de Google o a ChatGPT que se nutren principalmente de los posts más relevantes de las redes”, explica. “Es decir, de nada sirve que des una entrevista en el medio más importante de México si esta nota no tiene presencia en redes”, comenta este emprendedor que creó su conglomerado de medios virales desde el salón de su casa, sumando títulos como: La Derecha Diario, UHN Plus, EDATV, VisegradES, Estado de Alarma, El Mundo Financiero e Informa Radio.
“La única inversión que hice en mi empresa en 2020 fue un viejo Mac que tenía en mi casa. Había llegado la pandemia a España y el Gobierno nos encerró a todos. Yo era director adjunto del departamento audiovisual del grupo de comunicacion más influyente de España, Unidad Editorial, con marcas tan conocidas como El Mundo, Marca y Expansión, y nos redujeron la jornada laboral. En mi tiempo libre decidí abrir un canal de Youtube en streaming llamado Estado de Alarma donde empecé a llevar a analistas que habían sido expulsados de las grandes cadenas de televisión por presiones del Gobierno de Pedro Sánchez. El formato era muy low cost. No teníamos recursos, pero la situación de confinamiento hizo que las grandes televisiones tuviesen también que entrevistar a sus invitados en Zoom y la población se acostumbró a este formato”, detalla Negre, que ahora lidera un grupo mediático con base en los Estados Unidos que suma más de 350 millones de impresiones en X al mes, 310 en Instagram y que está valorado actualmente en más de 35 millones de dólares, según distintos expertos financieros consultados en base a su rendimiento económico actual y su proyección.
En este sentido, Negre cuenta que “pudimos jugar en igualdad de condiciones con las televisiones desde un salón de casa y sin tener un gran estudio para un público que nos consumía a través del móvil. También le dimos a una red de voluntarios jóvenes que tenía talento para la comunicación un celular con los que cubrir manifestaciones a través de Youtube que se estaban produciendo en todo el país contra el encierro que arruinó a comerciantes y empresarios mientras los políticos seguían haciendo fiestas en privado. Empezamos a preguntarles con un micrófono a los políticos por qué ellos tenían más privilegios que los ciudadanos normales y posteábamos sus reacciones enfadadas en redes consiguiendo millones de visualizaciones y miles de likes”.
Este mecanismo inauguró en España un estilo de de periodismo, que consiguió que su canal de YouTube consiguiese ocho millones de usuarios en apenas tres semanas. “Jugamos con la ventaja de que todos los españoles andaban encerrados en casa y los medios tradicionales no supieron detectar a personajes virales a los que nosotros empezamos a dar voz y que ellos censuraban, cuenta Negre en alusión a influencers como Vito Quiles o Alvise Pérez (Se Acabó la Fiesta) quien años más tarde conseguiría un millón de votos en unas elecciones europeas. El éxito del mencionado canal le traería una aparente mala noticia, que sería clave en el futuro de Negre.
Fue en aquel momento que el presidente de la compañía para la que trabajaba, al ver que su canal de Youtube superó en seguidores al del diario El Mundo le dijo que no podía seguir en la empresa si no lo cerraba. “Le ofrecí que se lo quedara el grupo a cambio de yo mantener una participación, le expliqué que teníamos que reorientar la estrategia del grupo hacia redes y Youtube y que con menos recursos humanos y más tecnología se podía conseguir mayor impacto. Pero no vislumbró esta situacion. Acabaron despidiéndome y haciéndome el favor de mi vida pues yo ya llevaba un tiempo sabiendo que tenía que irme porque el modelo de grandes estructuras en los medios tradicionales ya estaba acabado y que hacia falta un modelo low cost”.
Con su canal de Youtube en pleno crecimiento y con grandes medios de izquierda haciéndole publicidad negativa, se convirtió en un referente viral en España y le pidió a sus seguidores apoyo en esta nueva etapa. “Hice un crowfunding, recaudando una cantidad importante de dinero y pude profesionalizar nuestros productos y formar talentos periodísticos. Creamos una nueva generación de periodistas que son ‘hijos de la pandemia’. Además me fui a ver a grandes empresarios para pedir apoyo y conseguí que el entonces vicepresidente mundial de Coca Cola, Marcos de Quinto, las hermanas Cordón, hijas del fundador del grupo hospitalario Quirón o la propietaria de la multinacional Eulen, María Jose Alvarez, invirtieran en mi startup a una valoración de 5 millones de euros. Ellos habían invertido en medios más tradicionales y con grandes estructuras que no habían sido sostenibles y gracias a su ayuda pude crecer, creando una television por internet con canales temáticos (EDATV), una web de noticias (edatv.news), montar Informa Radio, y más medios adaptados a las nuevas narrativas de la web”, recuerda Negre.
“La legislación no favorece, tampoco los impuestos ni la censura que cerró mis medios en varias ocasiones por presiones del poder. Mi compañía es un milagro y reconozco que los comienzos fueron muy difíciles, pero fue clave el asesoramiento de otros founders de start ups como Playtomic o Tuenti que me dieron consejos para sobrevivir por esta travesía”, define el empresario nacido en Marbella.
Así fue como la empresa de Negre se disparó en audiencia y en beneficios gracias a su estructura de bajo coste y a que empezaron a contar noticias que no salían en los medios tradicionales. Y en ese momento, el empresario comenzó a analizar los datos de donde provenían los lectores. “Como hablábamos de problemas globales como el socialismo, la ideología de género, la agenda 2030, la inmigración ilegal y de líderes emergentes como Trump o Milei empezamos a tener mucha audiencia de Estados Unidos y de Argentina. Por obra de Dios, el presidente argentino empezó a apoyarnos públicamente. Yo pedí su teléfono y le envié un WhatsApp agradeciendo su apoyo. Sin esperarlo, él me contestó y le propuse ir a Argentina a hacerle una nota. Él me dijo que era bienvenido y cancelé mis planes de verano para irme dos semanas a este país que estaba viviendo un cambio cultural increíble en la sociedad.
Entrevista con Milei y expansión por Sudamérica
“Al llegar a Buenos Aires me enamoré de la ciudad y de todo el país -cuenta-, y vi que los medios tradicionales seguían sin ver el fenómeno Milei y que solo había un medio que lo apoyaba y que era el más influyente en redes sociales en Argentina: La Derecha Diario. Concerté una reunión con sus creadores Juan Carreira, actual director de comunicación digital del Gobierno de Milei, y con su propietario Fernando Cerimedo, al que le hice una oferta por el 50%. Cuando fui a su oficina pensé que habría una legión de más de 50 empleados, pero me encontré una estructura de solo cuatro personas, que eran capaces de liderar la influencia digital en Argentina frente a otros medios que tenían plantillas con más de 100 periodistas”, detalla Negre, quien posteriormente llegó al acuerdo de inversión por La Derecha Diario.
En la misma línea, Negre agrega que luego de la inversión, “los medios tradicionales empezaron a atacarme por empezar a hacer periodismo incómodo contra el kirchnerismo y contar las ideas de Milei tal y como eran sin tergiversaciones. De esta firma, los medios tradicionales hablaron tan mal de mi que me hicieron un nombre en Argentina en tiempo récord. No hay mala publicidad. Fue tal el crecimiento que empresarios de otros países hispanoamericanos comenzaron a llamarnos para ver si estábamos interesados en abrir La Derecha Diario en sus países donde la marca ya tenía seguidores. Veían que con poca estructura éramos capaces de ser muy influyentes para la política y el mundo empresarial y acepté la expansión. Hoy estamos en Uruguay, Bolivia, Ecuador, Argentina, España, República Dominicana, Colombia, Honduras, Estados Unidos, e Israel, México. La idea de abrir en México país me surgió cuando el valiente empresario Ricardo Salinas me preguntó públicamente en X si podía llevar la marca a México. Y no lo dudé, pues este país necesitaba un medio como La Derecha Diario”, comenta el entrevistado, que este viernes estará junto a otros comunicadores con influencia global en el Festival de la Libertad en la Universidad de la Libertad en Ciudad de México.
Ahora Negre se mudó a Washington DC donde La Derecha Diario ha sido reconocido por el equipo de Trump como uno de los medios más influyentes del mundo y es ya el altavoz más viral del presidente norteamericano y sus diferentes cargos para llegar al público hispano. “A los dos meses ya éramos el medio hispano con más viralidad en Estados Unidos con posts que superaban a los de Univisión, Telemundo e incluso CNN en español”, detalla el empresario, quien contó con el apoyo del jefe de estrategia digital de Trump y propietario de X Strategies, Alex Bruesewitz, y la asesora senior de Trump, Danielle Álvarez, quien diseñó la estrategia de medios hispanos en la última campaña electoral de Trump.
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