Las acciones de American Eagle Outfitters subieron este miércoles tras el lanzamiento de una segunda campaña publicitaria con Sydney Sweeney, protagonista de “Euphoria”, un año después de que un anuncio viral y controvertido protagonizado por la actriz impulsara el alza de sus acciones.
Las acciones de American Eagle aumentaron casi un 6%, hasta los 18.80 dólares, en las primeras operaciones, tras el lanzamiento de un nuevo anuncio con Sweeney para su colección de shorts vaqueros de verano, que incluye shorts de tiro bajo y microfaldas pantalón de tiro ultrabajo.
El primer anuncio de la compañía con la actriz, titulado “Great Jeans”, recibió críticas en redes sociales por supuestas connotaciones raciales, pero contribuyó a que sus acciones suban un 77% desde su lanzamiento en julio de 2025. Los ingresos también aumentaron un 37% en los seis meses hasta enero, en comparación con un aumento del 24% en el mismo periodo del año anterior.
“Si Sydney Sweeney está registrada como republicana, creo que su anuncio es fantástico”, declaró el presidente estadounidense Donald Trump a la prensa el año pasado.
De acuerdo con Michael Gunther, vicepresidente sénior de Investigación e Inteligencia de Mercado de Consumer Edge, los datos de tarjetas de crédito y débito sugieren que la campaña de Sweeney del verano pasado fue más que un simple impulso a corto plazo para American Eagle, con un aumento del gasto entre los consumidores republicanos.
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American Eagle prevé ventas anuales superiores a estimaciones
Empresas de ropa y accesorios como American Eagle y Tapestry, fabricante de bolsos Tabby, recurrieron a colaboraciones con celebridades para atraer a los clientes adinerados de la Generación Z, dispuestos a gastar en artículos de lujo más caros, incluso cuando los consumidores de ingresos bajos y medios tienen dificultades para adquirir productos básicos.
La nueva campaña, titulada “Syd for Short: American Eagle Jean Shorts”, es el último esfuerzo de American Eagle para impulsar la demanda mientras afronta la persistente presión de los costos vinculados a los aranceles.
De acuerdo con su último informe anual, la empresa obtiene la mayoría de sus productos de proveedores en Asia, y al cierre de la sesión, sus acciones habían caído aproximadamente un 28% este año.
Sin embargo, American Eagle pronosticó ventas anuales superiores a las estimaciones y registró un trimestre navideño excepcional en marzo, gracias al impulso de la demanda generado por campañas de marketing con celebridades como Sweeney.
La campaña “Great Jeans” se lanzó apenas un par de meses después de que la empresa retirara sus objetivos anuales el año pasado, alegando la presión de los costos relacionados con los aranceles.
Con información de Reuters
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