Las acciones de American Eagle se dispararon al abrir las operaciones este jueves, después de que el minorista se jactara del éxito de sus controvertidos anuncios con Sydney Sweeney mientras informaba ganancias del segundo trimestre que superaron las expectativas de Wall Street.
Datos clave
Las acciones de American Eagle subieron aproximadamente un 30% poco después de la apertura del mercado, alcanzando aproximadamente los 17.70 dólares, marcando el ritmo de lo que sería la mayor ganancia diaria de la compañía en su historia.
El miércoles, American Eagle reportó ingresos en el segundo trimestre de 1,280 millones de dólares y ganancias por acción de 0.45 dólares, superando las estimaciones de los economistas de 1,230 millones de dólares y 0.20 dólares, de acuerdo con FactSet.
El director ejecutivo, Jay Schottenstein, afirmó en un comunicado que la compañía se sentía “impulsada” por el éxito de las recientes campañas de marketing con Sweeney, incluyendo un “aumento en el conocimiento del cliente, la interacción y las ventas comparables” al entrar American Eagle en su tercer trimestre financiero.
Jennifer Foyle, presidenta y directora creativa ejecutiva de American Eagle, informó a los inversores el miércoles que la compañía obtuvo 700,000 nuevos clientes en su último trimestre y que el tráfico ha sido “consistentemente positivo” durante agosto.
La campaña publicitaria “Sydney Sweeney Has Great Jeans” de American Eagle “no va a desaparecer”, dijo el director de marketing Craig Brommers en la presentación de resultados del minorista, y agregó: “Sydney será parte de nuestro equipo a medida que entramos en la segunda mitad del año, e iremos presentando nuevos elementos de la campaña a medida que avanzamos”.
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Gran número
20.4%. Esa es la caída que experimentaron las acciones de American Eagle en lo que va de año, a pesar de las recientes subidas provocadas por la campaña publicitaria de la compañía con Sweeney y el furor de las acciones meme en torno a la minorista.
Contexto clave
American Eagle lanzó su campaña publicitaria “Sydney Sweeney tiene unos vaqueros geniales” a finales de julio, casi al final del segundo trimestre de la empresa. En un vídeo de marketing, Sweeney lleva unos vaqueros y una chaqueta vaquera de American Eagle mientras hace un juego de palabras con las palabras “vaqueros” y “genes”, diciendo: “Los genes se transmiten de padres a hijos, y a menudo determinan rasgos como el color del pelo, la personalidad e incluso el color de los ojos. Mis vaqueros son azules”. La campaña publicitaria provocó una reacción negativa de los usuarios de redes sociales, que argumentaron que la publicidad casi promovía la eugenesia, sugiriendo que American Eagle insinuaba que el pelo rubio y los ojos azules de Sweeney eran más deseables que otros rasgos. El presidente Donald Trump elogió la estrategia de marketing de Sweeney y dijo que los vaqueros de American Eagle “volaban de los anaqueles”. La empresa defendió su campaña publicitaria, afirmando en un comunicado que la publicidad es “y siempre fue sobre los vaqueros”.
Este artículo fue publicado originalmente en Forbes US
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