Una película de terror de bajo presupuesto protagonizada por actores relativamente desconocidos se ha convertido en el éxito sorpresa del verano con una impresionante recaudación de 28.2 millones de dólares en su segundo fin de semana, un aumento del 30% respecto a la semana anterior. El éxito se debe a la popularidad del trabajo anterior de su creador en internet, una estrategia de marketing viral y, posiblemente, al escepticismo de la generación más joven hacia el romance.
Datos clave
“Obsession”, realizada con un presupuesto de entre 750,000 y 1 millón de dólares por Curry Barker, de 26 años, capitalizó el boca a boca y la aclamada actuación de la estrella revelación Inde Navarrette para lograr lo que las publicaciones especializadas califican de “prácticamente sin precedentes”.
La película recaudó 17.2 millones de dólares en 2,615 salas durante su fin de semana de estreno, superando con creces las previsiones de entre 10 y 12 millones. Posteriormente, experimentó un repunte excepcional en su segundo fin de semana gracias a las críticas abrumadoramente positivas, el revuelo en internet y una campaña de marketing de guerrilla inmersiva que la convirtió en la única película de terror de gran estreno del siglo en recaudar más en su segundo fin de semana.
Barker y el protagonista Cooper Tomlinson, el dúo de YouTube conocido como “That’s a Bad Idea”, capitalizaron su base de fans de más de un millón de seguidores para promocionar la película y aprovecharon el potencial viral de las películas de terror, algo que ya habían comprobado con el thriller de YouTube de 2024 “Milk & Serial”, que realizaron con un presupuesto de 800 dólares y que ha acumulado 2.7 millones de visualizaciones.
Tras una acogida entusiasta en el Festival Internacional de Cine de Toronto, la distribuidora Focus Features adquirió “Obsession” por 15 millones de dólares y transformó su distribución, pasando de un lanzamiento independiente gradual a un estreno masivo a nivel nacional.
Focus generó expectación en torno a la película con enigmáticas vallas publicitarias repartidas por Los Ángeles y Nueva York, que se volvieron cada vez más frenéticas y caóticas a medida que se acercaba el estreno, reflejando la “obsesión” romántica que da nombre a la película.
Estrategia de marketing de ‘Obsession’ abarcaron desde carteles publicitarios hasta influencers
Las vallas publicitarias pedían a los espectadores que enviaran un mensaje de texto a un número de teléfono. La campaña de mensajes de texto resultante, que se viralizó en TikTok e Instagram, respondía a los participantes con notas de voz personalizadas grabadas por Navarrette, calificadas de “desquiciadas” y “aterradoras” (más de 70,000 personas habían participado hasta el viernes).
Focus también se dirigió directamente a los fans del terror mediante el boca a boca, en parte asociándose con creadores digitales e influencers para generar reseñas en Letterboxd, la aplicación social especializada en películas.
La distribuidora también ofreció el objeto mágico de la película, el “Sauce de un Deseo”, a la venta en tiendas especializadas, máquinas expendedoras temáticas y en línea, donde se agotó en cuestión de horas y posteriormente se puso a la venta en eBay a diez veces su precio original de 6,99 dólares.
El Willow de Un Deseo apareció entonces en vídeos de influencers y fans en Instagram y TikTok, lo que, según Jason Cassidy, vicepresidente de Focus Features, en declaraciones a Fast Company, “generó un gran impulso en las redes sociales” para la película.
Cita crucial
“Lo genial de Curry (Barker) es que está totalmente inmerso en el mundo digital, conoce su voz y a su comunidad, y queríamos aprovechar eso”, dijo Cassidy. “Este es un grupo que ha estado conectado toda su vida y le gusta participar en actividades, y eso es fundamental para la experiencia de esta película”.
Dato sorprendente
La última vez que una película experimentó un aumento tan grande en su segundo fin de semana fue la controvertida “Sound of Freedom” —que tenía fuertes vínculos con los movimientos conspirativos MAGA y QAnon— que vio un aumento del 39% en el verano de 2023 después de una campaña de la derecha para apoyar la película.
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Contexto clave
“Obsession” tiene una puntuación del 95% por parte de la crítica y del público en Rotten Tomatoes, lo que la sitúa entre las películas de terror más aclamadas (y de mayor presupuesto) como “Pecadores” y “El hombre invisible”.
La película le da un giro al clásico cliché del “deseo maldito” cuando Bear, un empleado de una tienda de música con dificultades para socializar, pide que su compañera Nikki se enamore de él. El deseo se cumple, pero Nikki (Navarrette) desarrolla una obsesión con Bear que se vuelve cada vez más extrema y claramente en contra de su voluntad.
La crítica elogió la interpretación de Navarrette, que despierta empatía, algo poco común entre los villanos del cine de terror, y varios críticos han pedido a los votantes que la tengan en cuenta en la próxima temporada de premios. “Sin embargo, es Navarrette quien realmente le da magia a la película”, escribió Frank Scheck de The Hollywood Reporter. “(Ella) ofrece una interpretación tan virtuosa como la hechizada Nikki que provocará pesadillas a cualquiera que se haya preguntado alguna vez qué demonios está pasando con su pareja.”
Contra
Las críticas negativas calificaron la película como una “película de fantasía masculina que eriza la piel”. Odie Henderson del Boston Globe escribió: “El guion intenta decir algo sobre la autonomía femenina y el egoísmo masculino, pero la película se desarrolla como una versión excesivamente larga, de 108 minutos, del viejo y confiable tema de la rutina de comedia ‘las novias están locas’, que nunca subvierte el tópico”.
Sin embargo, esas reacciones son parte de lo que hizo popular a la película. “Obsession” fue descrita como una película de “terror incel” que explora el sentimiento de derecho de un hombre torpe sobre los afectos de su compañera de trabajo desinteresada, sin importarle el efecto de su maldición en la autonomía de ella.
La premisa de la película —obsesión parasocial y manipulación disfrazadas de romance— puede haber tocado una fibra sensible en el público más joven, que, según se dice, es más temeroso y menos interesado en el romance.
Qué tener en cuenta
¿Qué hará Barker a continuación? Está previsto que escriba y dirija una nueva versión de “La masacre de Texas” para A24, y Focus Features distribuirá otra de sus películas, “Anything but Ghosts”, protagonizada por Arron Paul.
Este artículo fue publicado originalmente en Forbes US
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