El Prime Day, que comienza el martes, será una prueba de fuego del poder adquisitivo de los compradores estadounidenses, con el evento de ventas más temprano de lo habitual centrado cada vez más en la compra de productos perecederos, los productos básicos del hogar y las necesidades de vuelta al cole, en lugar de en despreocupaciones despreocupadas.
El bombardeo de cuatro días, que se celebra del 23 al 26 de junio, llega después de que Amazon lo trasladara de julio, citando un calendario saturado por la Copa Mundial de la FIFA y el 250º aniversario de la independencia de Estados Unidos. El momento anterior también podría incluir el gasto en viajes de verano, las provisiones del 4 de julio y las compras de vuelta al cole.
Lo que los compradores añaden a sus carritos es tan importante como cuánto gastan, ayudando a medir si la reciente resiliencia del consumidor estadounidense se mantiene o empieza a quebrarse. Presionados por la inflación —un aumento del 4.2% en mayo a su ritmo más rápido en tres años— y un aumento de los precios de la gasolina impulsado por conflictos en Oriente Medio, la mayoría de los consumidores de ingresos bajos y medios han evitado los productos de alto valor.
“La gente simplemente no tiene dinero en efectivo ahora mismo”, dijo William Stern, CEO de la entidad estadounidense de pequeños negocios Cardiff. “El Prime Day no va a ser para comprar televisores grandes o cosas divertidas este año. Es para comprar papel higiénico y bolsas de basura en oferta. Las familias literalmente están esperando estos descuentos solo para comprar cosas normales del día a día porque sus cuentas bancarias están vacías.”
Amazon ha destacado ofertas en productos de alimentación, artículos para el hogar, artículos de viaje y escolares, y ha señalado que los alimentos frescos y los productos esenciales se están convirtiendo en una parte cada vez mayor de las cestas de los miembros Prime a medida que amplía la entrega el mismo día.
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Adobe Analytics espera un aumento en ropa infantil, fiambreras, mochilas, frigoríficos, herramientas eléctricas y aspiradoras, con descuentos medios del 23% en ropa, 23% en electrónica y 19% en juguetes, un descuento mayormente estable respecto al año pasado.
Los compradores gastarán más en este Prime Day que en el Cyber Monday y el Black Friday 2025 juntos, según pronosticó Adobe.
Amazon también promociona su asistente de compras con IA, Alexa for Shopping, como herramienta de descubrimiento y seguimiento de ofertas para el Prime Day. La función ofrece recomendaciones personalizadas basadas en el comportamiento del usuario, permite a los compradores seguir el historial de precios hasta un año, configurar alertas y automatizar compras una vez que se alcanzan los precios objetivo de baja.
Bank of America afirmó en una nota que la herramienta será clave “para proteger el tráfico directo de Amazon, así como para permitir tasas de conversión más altas y fomentar un gasto incremental en la plataforma.” La correduría espera que el evento de 96 horas del Prime Day alcance los 21,600 millones de dólares en mercancías vendidas, un aumento del 5% respecto a 2025.
Un Prime Day anticipado ayudará a Amazon a captar el gasto estacional en productos para exteriores y viajes, y en vestuario de verano, dijo el analista de eMarketer Sky Canaves, que añadió que los compradores siguen siendo muy estratégicos y esperan a que estas ventas acumulen productos esenciales, así como a retrasar las compras de mayor valor.
Mientras que Amazon rivaliza con Walmart y Target han seguido el Prime Day durante años, pero la superposición lo ha convertido en un evento industrial sincronizado, intensificando la competencia de precios. La venta de siete días de Walmart comenzó el lunes, mientras que los Target Circle Deal Days coinciden exactamente con Prime Day.
eMarketer espera que Amazon capture más del 60% de las ventas en los cuatro días.
“Walmart y Target… No están consiguiendo que la gente gaste más en total, simplemente están peleando por la misma persona exacta. La gente simplemente va a ir a la tienda que tenga el precio más barato”, dijo Stern de Cardiff.
Aunque se espera que los compradores sean más selectivos, las ventas minoristas estables y una economía estable deberían sostener una sólida Prime Week, aunque con un mayor enfoque en el valor, dijo Bret Kenwell, analista de eToro.
Con información de Reuters
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