El Chief Financial Officer (CFO, por sus siglas en inglés) o director financiero se ha convertido en una especie de radar del negocio, dice, en entrevista, Martín Arias Yániz, director Administrativo y de Finanzas de Femsa, quien forma parte del listado de Los Mejores CFO de México.
“A través de los números y las finanzas le puedo ayudar a los operadores de los negocios a entender dónde están y para dónde van. Y, en ese sentido, utilizar herramientas que les permitan decir: ‘Oye, ¿dónde debo duplicar mis apuestas ¿Dónde debo reducir mis apuestas?’ Y ayudarlos a sensibilizarlos de diferentes escenarios y cómo se pueden preparar… Me considero en mi rol de CFO un socio del CEO”, asegura.
La idea es que el director de finanzas impulse los esfuerzos de Femsa junto con los otros liderazgos en perspectivas de recursos humanos, legales, operativas, estratégicas, por citar algunas.
Y es que el CFO tiene una responsabilidad en diferentes áreas, que incluyen las relacionadas con la información financiera, estrategia, fusiones y adquisiciones, sistema de gestión, fiscal, legal, tesorería, y ser un enlace con los inversionistas, por mencionar algunas. “Yo soy uno de varios socios que tiene el CEO en esta empresa”, dice Arias Yániz.
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Sin embargo, el director de finanzas no se encuentra exento de retos en su labor diaria. “La realidad es que toda la planificación del mundo no te permite prever todas las cosas que pueden pasar”.
Por ejemplo, las situaciones geopolíticas, cambios regulatorios constantes y de legislación, así como la interpretación de las autoridades en áreas laborales, judiciales, fiscales, financieros e internacionales.
Además, los consumidores, proveedores, autoridades, empleados e inversionistas exigen mayor información y transparencia en medio de un panorama que se ha caracterizado por las incertidumbre.
La tecnología es otra de las constantes que han hecho su irrupción en los negocios. Martín Arias ha visto en su trayectoria la aparición de diversas olas tecnológicas en el mundo y sabe que es una constante para empresas como Femsa.
“La realidad es que una empresa del tamaño y de la escala [que tiene Femsa] sin la tecnología no operaría. Nosotros atendemos a 13 millones de consumidores en Oxxo al día. Servimos a 2 millones puntos de venta por lo menos una vez por semana en Coca-Cola Femsa. Operamos en 18 países, y la tecnología de todo tipo […] en todas las actividades que hacemos es indispensable”, dice.
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En cuanto al Inteligencia Artificial, el ejecutivo considera que es una continuación de las irrupciones tecnológicas que ha vivido la humanidad en su historia y que, de acuerdo con los expertos, será un punto de inflexión como lo fue la aparición del internet.
“El presidente de nuestro consejo, José Antonio [Fernández] le gusta decir una frase que él cita de un libro que dice ‘el cambio está cambiando’. La velocidad y la profundidad de los cambios, la volatilidad que están causando los cambios, la realidad es que ahí está aumentando [la volatilidad]”, dice.
El 30 de abril de 2024, el ejecutivo panameño fue nombrado CFO de la firma minorista. Pero la historia de Martín Arias en Femsa inició en 1999, como asesor financiero, mientras que, en 2003, se integró formalmente a la compañía, en donde ha ocupado cargos como el de director de Planeación Estratégica y Desarrollo Corporativo.
“Llevo trabajando directa e indirectamente con México desde hace 26 o 27 años. Mis hijas nacieron acá, así que hay un pedazo de mí que ya es muy mexicano”, dice el director financiero, quien tiene una formación profesional como abogado.
Martín Arias Yániz sabe que los logros de una empresa se deben a sus equipos de trabajo. “Tenía un jefe que decía: ‘Cinco cabezas piensan mejor que una, siempre y cuando esas cinco cabezas tengan un proceso de compartir información, de discutir respetuosamente y llegar a una conclusión y luego comprometerse a ejecutar eso’. Eso requiere tiempo y pensamiento y sensibilidad para toma de decisiones muy profundas, muy difíciles, muy complejas, [para ver] cómo alineas a todo el mundo para que participe en este proceso”.
