Casi seis años después de que el gigante tecnológico Apple debutara en Hollywood con el lanzamiento de Apple TV+, el fabricante del iPhone se posiciona para la gloria en horario estelar en los Premios Emmy del domingo.
El servicio de streaming de Apple obtuvo 81 nominaciones a los Emmy por 14 títulos este año, la mejor actuación de la compañía hasta la fecha en la celebración anual de la excelencia televisiva. Su serie de ciencia ficción “Severance” y la sátira hollywoodense “The Studio” son las favoritas a mejor drama y mejor comedia, de acuerdo con expertos en premios.
La compañía, conocida por su imagen cuidadosamente cultivada, se arriesgó con historias poco convencionales, confía en guionistas y brindando libertad creativa, indican productores, escritores y actores que trabajaron con Apple TV+.
Su enfoque ayudó a Apple a atraer talento de primera línea y elevó su reputación en Hollywood.
Cómo es que Apple TV+ atrae a los mejores talentos
El actor Seth Rogen comentó que una de las razones por las que trajo “The Studio” a Apple TV+ fue la libertad que le brindó otra comedia suya, “Platonic”.
“Me preocupaba mucho que fueran restrictivos”, dijo Rogen. “Y luego hay una escena en ‘Platonic’ donde esnifamos cocaína y ketamina con un iPhone”.
“¡Nos permitieron hacerlo!”, dijo Rogen. “No eran tan dominantes como quizás me preocupaba”.
Apple TV+ se lanzó en 2019 con varias series originales, incluyendo “The Morning Show”, la primera incursión televisiva de Jennifer Aniston desde “Friends”. En aquel momento, expertos de la industria criticaron la estrategia de la compañía de ofrecer una oferta limitada sin una colección de programas previamente estrenados.
Los ejecutivos del estudio, Jamie Erlicht y Zack Van Amburg, mantuvieron el rumbo, construyendo la biblioteca de programación de Apple TV+, una serie a medida a la vez. La compañía alcanzó un hito en 2021, cuando “Ted Lasso” se convirtió en la primera serie de streaming en ganar el Emmy a la mejor comedia.
Apple aumentó su inversión en programación original a 4,900 millones de dólares este año, desde los 660 millones de 2019, de acuerdo con Ampere Analysis. Esta inversión ayudó a Apple TV+ a alcanzar cerca de 60 millones de suscriptores, indica Gene Munster, socio director de Deepwater Asset Management, quien cree que el servicio probablemente esté alcanzando el punto de equilibrio.
Apple TV+ no revela el número de suscriptores ni detalles financieros.
Netflix, en cambio, invierte aproximadamente 17,000 millones de dólares y tiene más de 300 millones de suscriptores.
No te pierdas: ‘El Juego del Calamar’ no recibe nominaciones al Emmy pese a récord de audiencia; aquí, todos los nominados
Invirtiendo en contenido galardonado
Ahora, Apple TV+ se considera uno de los principales destinos de Hollywood, de acuerdo con Rick Rosen, cofundador de la agencia de talentos Endeavor.
“Han demostrado mucha paciencia y han creado una programación de muy alta calidad que ha captado la atención del público”, afirmó Rosen.
Ben Stiller, productor ejecutivo y director de “Severance”, afirmó que ningún otro estudio quería hacer esta alucinante serie sobre personajes que se someten a cirugías para separar su trabajo de sus recuerdos personales.
Erlicht y Van Amburg, y el director de programación Matt Cherniss, “captaron el concepto a la perfección”, afirmó Stiller.
“Severance” lidera la lista de series con 27 nominaciones al Emmy.
“Como startup, se jugaban mucho”, afirmó Stiller. “Me parecieron muy respetuosos con los creativos, pero también con ideas inteligentes”.
Jason Segel, protagonista de “Shrinking”, nominada a mejor comedia, atribuyó a los ejecutivos de Apple el mérito de ver la promesa en una historia sobre un terapeuta que intenta ayudar a los demás, aunque a menudo toma malas decisiones, como consumir drogas y entretener a trabajadoras sexuales mientras su hija está en el piso de arriba.
“Es un terreno bastante peligroso para una comedia optimista”, afirmó Segel. “Pero desde el principio hubo confianza, como si estos chicos pudieran lograrlo”.
La ganadora del Óscar, Jessica Chastain, comentó que la directora de programación nacional de Apple TV+, Michelle Lee, se puso en contacto con ella mientras la actriz y su socia productora presentaban el próximo thriller “The Savant”, sobre un investigador encubierto que se infiltra en grupos de odio en línea. Trabajar con Apple fue tan positivo, comentó Chastain, que tiene dos proyectos más con la plataforma de streaming.
“Todas las notas que recibimos fueron muy específicas y ayudaron a avanzar la historia”, afirmó.
Logros en televisión tras el éxito cinematográfico
El creador de “Breaking Bad”, Vince Gilligan, afirmó que llevó su próxima serie de ciencia ficción, “Pluribus”, a Apple TV+ en parte porque presentaron una “oferta muy generosa” entre varios postores.
Gilligan explicó que otros factores influyeron más que la cifra en dólares, que se negó a revelar. Una gran ventaja, afirmó, fue la oportunidad de reunirse con Erlicht y Van Amburg, quienes dirigieron Sony Pictures Television cuando produjo “Breaking Bad” y su spin-off “Better Call Saul”. Elogió a Apple por apoyar una serie ambiciosa.
Los recientes logros en televisión siguen al éxito de las películas originales de Apple, que se proyectan en cines antes de llegar a Apple TV+. “Coda” ganó el Óscar a la mejor película en 2022, y el drama de carreras sobre Brad Pitt, “F1: La Película”, fue un éxito de taquilla en el verano.
Apple “entendió que la película debía hacerse correctamente”, dijo el productor de “F1”, Jerry Bruckheimer, señalando que eso implicaba filmar durante carreras reales de Fórmula 1 y construir un coche de carreras.
“Se dieron cuenta de que el valor de hacerlo con la máxima precisión sería la mejor manera de presentar esta película como algo de Apple”, dijo Bruckheimer. “Está realmente bien diseñada y es una obra maestra”.
Con información de Reuters
