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Bienvenidos a la era del internet de los pagos
Con el auge del Internet de las Cosas miles, millones de objetos se conectarán a internet, y las marcas los usarán como medio publicitario y como medio de pago.
Puede que Raja Rajamannar sea un veterano con más de 40 años en MasterCard, pero aún hay cosas que no dejan de sorprenderle.
Esa capacidad de sorpresa resulta clave en su línea de trabajo. Rajamannar es VP de Marketing de Mastercard, una de las compañías –dentro y fuera del mundo financiero— que ha sabido conectar más efectivamente con su público, y para muestra basta recordar que “hay cosas que el dinero no puede pagar, para todo lo demás…” Exacto.
“Cuando hablas de tu marca hay un punto en el que tu consumidor deja de hablar de ti, pero cuando actúas y lo sorprendes, comienza a alabarte, eso te da mucha más credibilidad ante el resto del mundo y tiene mucho mayor impacto, porque conviertes a tus clientes en tus embajadores”, explica Rajamannar en entrevista exclusiva con Forbes México durante una visita exprés realizada a nuestro país, “uno de nuestros mercados más grandes y estratégicos en el mundo y en el que vamos a poner un gran énfasis”.
El mantra de la compañía sólo tiene siete palabras, pero sobre él descansa buena parte de los más de 130,000 millones de dólares de valor de mercado de Mastercard: Conectar a la gente con posibilidades invaluables (o Priceless, en inglés). Ese concepto, detalla el vocero, es exclusivo de la firma, y se han cerciorado de usarlo de forma consistente en su comunicación desde que fue creado a finales de los años 90.
“Cuando miras lo que quieres comunicar, debes tener muy claras las necesidades de los clientes y cómo les dirás algo que les hará sentir que no sólo cumplirás con sus expectativas, si no que las superarás. Quieres sorprenderlos y deleitarlos”, añade.
Experiencias que no tienen precio
Sorprender y deleitar son dos palabras que se dicen fácil pero que fuera del papel son casi animales mitológicos. ¿Cómo lo consigue Mastercard? De cuatro maneras, explica Rajamannar: “Al entender qué es lo que les interesa más a los consumidores, posicionar nuestra marca de forma que se alinee con sus pasiones, integrar cada parte de nuestro negocio en torno a esa conexión con ellos y al construir una plataforma que traduzca la marca en experiencias personales, es decir, no sólo hablamos, actuamos.”
De acuerdo con un estudio global realizado por la compañía, existen nueve cosas o áreas de interés entre los consumidores, los que Mastercard denomina “Passion Points”: Música, Cine, Compras, Deportes, Entretenimiento, Filantropía, Arte y Cultura y Sustentabilidad.
“Queríamos llevar una priceless experience en cada uno de esos puntos basándonos en cuatro pilares: