El anillo de compromiso de Taylor Swift, los Labubus adornados de la estrella del tenis Naomi Osaka, el nuevo collar favorito de Rihanna y otros accesorios virales de celebridades tienen algo en común: Fueron creados por pequeños negocios.
Hechos clave
El ala cerrada de los Kansas City Chiefs, Travis Kelce, evitó a los grandes diseñadores de joyas cuando encargó el anillo de compromiso de Swift y, en su lugar, trabajó con Artifex Fine Jewelry, un pequeño negocio de propiedad femenina de la ciudad de Nueva York.
Las búsquedas en Google de Artifex Fine Jewelry, su dueña Kindred Lubeck y el estilo de diamante “old mine brilliant cut”, el tipo de diamante en el anillo de Swift, se dispararon en los días posteriores al anuncio de su compromiso, y la cuenta de seguidores de la tienda en Instagram ha aumentado un 110% en los últimos 30 días.
Esta semana en el US Open, Osaka ha compartido los reflectores con cuatro versiones diferentes de las populares muñecas Labubu, cubiertas de cristales y con nombres ingeniosos como “Billie Jean Bling”, “Arthur Flash”, “LaBillieBoo” y “Althea Glitterson”.
Las muñecas fueron creadas por A-Morir Studio en Nueva York (una marca de gafas de sol que previamente se ha visto en Rihanna y Lady Gaga), que ha visto un aumento de casi el 50% en sus seguidores de Instagram desde que el primer Labubu de Osaka se hizo viral la semana pasada.
La música y billonaria de la cosmética Rihanna ha sido vista varias veces usando un colgante de iniciales de 18 quilates, valorado en 7,950 dólares, del joyero de cuarta generación Renato Cipullo, durante el último mes, el cual ahora está agotado en la letra “R” que ella usa.
Más contexto: El anillo de compromiso de Taylor Swift podría tener 13 quilates, según un experto, y vale aproximadamente 650,000 dólares
Cita crucial
“Para aquellos que han estado conmigo desde el primer día, muchas gracias desde el fondo de mi corazón. Y para los nuevos, estoy encantada de conocerlos,” dijo Lubeck en una publicación en Instagram dirigiéndose a sus ahora 345,000 seguidores.
Contexto clave
Para los propietarios de pequeños negocios, el respaldo de una celebridad puede marcar la diferencia. Las Kardashian aumentaron la popularidad del restaurante orgánico HealthNut después de que las ensaladas del local se vieran repetidamente en su programa de telerrealidad, cambiando “drásticamente” la trayectoria de la marca, según dijo el CEO Steve Choi. Más tarde, Kris Jenner invirtió en el negocio, que desde entonces ha crecido a cinco ubicaciones y ahora tiene una línea de aderezos para ensaladas vendidos a nivel nacional.
La ex primera dama Michelle Obama usó un collar personalizado que decía “vote” cuando habló en la Convención Nacional Demócrata en 2020, lo que, según la diseñadora de joyas Chari Cuthbert, duplicó sus ingresos diarios en minutos. Más tarde, Beyoncé publicó fotos usando joyas de la marca, llamada ByChari. Los fundadores de la marca canadiense Mackage dijeron que la empresa recibió 1.6 mil millones de impresiones mediáticas en las 24 horas posteriores a que Meghan Markle fuera vista usando uno de los abrigos de la marca en los Juegos Invictus. Ella usó otro abrigo de Mackage el día después de que se anunciara su compromiso con el príncipe Harry, lo que supuestamente cuadruplicó el tráfico en el sitio web de la marca.
Valoración de Forbes
Swift, la músico más rica del mundo, tiene un patrimonio neto estimado de 1.6 mil millones de dólares. Kelce, tres veces campeón del Super Bowl, tiene un valor de 70 millones de dólares. Rihanna, cuyo patrimonio neto se estima en 1 mil millones de dólares, se convirtió en billonaria en 2021 gracias principalmente a su línea de cosméticos, Fenty.
Este artículo fue publicado originalmente por Forbes US
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