En un golpe para la casa de moda parisina Christian Dior, tanto Taylor Swift como Travis Kelce llevaron diseños de alta costura del director creativo Jonathan Anderson para su boda en Nueva York, dando a la marca una ventaja en su creciente rivalidad con Chanel por los patrocinios de celebridades más codiciados de la moda.
Aunque aún no han surgido fotografías de la celebración tan controlada en el Madison Square Garden, diseñar el vestido de Swift —sin duda el mayor encargo de boda de la década— es una gran victoria para Anderson, de 41 años, ansioso por demostrar su valía apenas un año después de asumir su papel como líder de la casa francesa de lujo.
El director creativo de Chanel, Matthieu Blazy, recién llegado a su cargo, ha revitalizado la marca y debutó en la alta costura como novia con un vestido de cuentas intrincadamente adornado, lucido por la estrella pop Dua Lipa en su boda en Sicilia en junio.
Pero la extraordinaria atención mediática que rodea la boda de Swift probablemente aporte mucha mayor visibilidad a Dior, una de las marcas insignia de LVMH, mientras busca reactivar la demanda en un mercado de lujo lento. Los 273 millones de seguidores en Instagram de Swift y su fiel base global de fans otorgan a la discográfica un nivel de visibilidad que pocas campañas de marketing podrían igualar.
Dior dijo que los looks de boda de la pareja fueron creados en sus talleres en el número 30 de la Avenue Montaigne en París y diseñados por Anderson en estrecha colaboración con ambos.
Las especulaciones sobre el vestido de Swift fueron intensas en las semanas previas a la ceremonia. Stella McCartney, una de las diseñadoras preferidas de la cantante, y Sarah Burton de Givenchy fueron ampliamente consideradas candidatas.
Sin embargo, el mercado de predicciones Kalshi situaba a Dior como favorito antes de la boda, con Oscar de la Renta en segundo lugar.
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Aunque Swift lleva muchas marcas de alta gama, rara vez asiste a eventos de moda y a menudo ha defendido marcas más pequeñas o menos conocidas. Su anillo de compromiso, por ejemplo, fue creado por la joyería independiente Artifex Fine Jewelry. Conocida por su estilo totalmente americano, llevó Ralph Lauren en su sesión de compromiso, pero finalmente recurrió a la alta costura francesa para el evento principal.
Anderson, una diseñadora norirlandesa que pasó 11 años al frente de Loewe antes de Dior, ya ha tenido una temporada de bodas muy activa. Solo en el último mes, Dior presentó otros dos vestidos de novia de alta costura diseñados por él, llevados por la modelo china Ming Xi y la influencer brasileña Elisa Zarzur.
El momento de la presentación de la diseñadora de Swift es afortunado para Anderson, que el lunes mostrará la colección de alta costura otoño/invierno de Dior en París.
Por supuesto, diseñar vestidos de novia para los ricos y famosos no garantiza el éxito de las marcas de lujo, especialmente cuando se enfrentan a una demanda menor de los consumidores.
Lauren Sanchez llevó un vestido personalizado de Dolce & Gabbana en su boda con Jeff Bezos, fundador de Amazon, en una lujosa celebración de tres días en Venecia el año pasado. La discográfica italiana ha estado buscando formas de recaudar fondos y está llevando a cabo una renegociación de deuda con los bancos.
Valentino, que diseñó un vestido de columna para la boda de Nicola Peltz con Brooklyn Beckham en 2022, informó de una pérdida el año pasado y también está renegociando con los acreedores.
Con información de Reuters
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