La belleza genera un impacto, no solamente en la apariencia física, la autoestima y la salud, sino en la economía de un país. L’Oréal, la compañía francesa con más de 100 años de historia, lo sabe muy bien.
De manera reciente, realizó un estudio en México, donde la empresa cuenta con más de seis décadas de presencia, para conocer la huella socioeconómica que deja: un total de 46,000 empleos directos, indirectos e inducidos.
“Hay una cadena de valor muy importante que genera muchos empleos, lo cual obviamente genera bienestar para muchos hogares en México”, dice en entrevista Luis Miguel Moreno, director de Corporate Affairs & Engagement en L’Oréal México, pues además, se generan 15 empleos adicionales por cada puesto creado directamente por la empresa.
De acuerdo con Statista, en 2024 el tamaño del mercado cosmético mundial fue de 455,700 millones dólares (mdd) y se espera mantener un crecimiento sostenido a lo largo de la próxima década. Mientras que a nivel global, posiciona a la marca francesa como líder tras alcanzar, durante el año pasado, ventas superiores a los 47,000 mdd.
Moreno explica que a veces se cree que la belleza es un tema superficial, pero cuando se ven estas cifras sobre su impacto, se cuenta con otra perspectiva. En México, L’Oréal tiene no solo la operación local, sino también la de Latinoamérica, así como dos plantas ubicadas en San Luis Potosí y en la Ciudad de México, donde cuentan con una producción anual de 420 millones de unidades para sus 23 marcas en el país.
“A lo largo de toda nuestra cadena de valor te das cuenta que nosotros apoyamos salones de belleza, servicios de logística y transporte”, agrega Moreno.
Pero desde la industria de la belleza, también busca empoderar a las mujeres en el terreno profesional a través de su programa “Belleza por un Futuro”, que brinda capacitaciones de estilismo y maquillaje a aquellas que están en situación de vulnerabilidad.
“Les damos un certificado de belleza o de estilismo (y así) tienen acceso a diferentes trabajos de una manera muy segura”, afirma Moreno, quien dice que el objetivo del próximo año es graduar a 5,000 mujeres a través de este programa.
También cuentan con el programa “Para las Mujeres en la Ciencia”, que ha reconocido y apoyado financieramente la investigación de más de 100 científicas mexicanas.
“Es muy gratificante ver el impacto que tenemos en tantas familias, pero también saber que toda esta cadena de valor hace que lleguemos a más de 50 millones de hogares en México para nuestros clientes y consumidores que realmente aman nuestros productos”
– Con información de Roberto Arteaga
