Mattel adelantó el martes a los fans de “KPop Demon Hunters” una nueva línea de muñecas que se lanzará más adelante este año, después de que la empresa no lograra capitalizar el éxito arrollador del hit de Netflix durante la temporada de compras navideñas.
“KPop Demon Hunters” es la película más popular de Netflix hasta la fecha, con más de 500 millones de visualizaciones desde su estreno en junio. Mattel, sin embargo, no previó su atractivo transversal, según declaró una fuente a Reuters el año pasado.
Los nuevos juguetes comenzarán a llegar al mercado este verano, aproximadamente un año después del estreno de la película, ya que Mattel espera que la mercancía impulse su popularidad sostenida.
“Realmente creemos que esta marca y esta franquicia tienen un potencial atemporal”, dijo Roberto Stanichi, director global de marcas de Mattel, a Reuters en la Feria Internacional del Juguete en la ciudad alemana de Núremberg, donde se presentaron los juguetes.
“Vamos a lanzar diferentes colecciones y surtidos a lo largo del año”, añadió.
De fabricante de juguetes a actor del entretenimiento
Ante la caída de las ventas minoristas, el fabricante de Barbie y Hot Wheels se está reposicionando como un actor global del entretenimiento, dando nueva vida a sus propiedades intelectuales mediante alianzas con Hollywood.
Con más de 14 películas en desarrollo, Mattel espera repetir el éxito del taquillazo de 2023 “Barbie” con una versión de acción real de “Masters of the Universe” en junio, y pronto lanzará una nueva línea de juguetes de He-Man para generar expectación.
Aunque aún no se ha hecho ningún anuncio oficial, la publicación especializada Deadline informó de que una secuela de “KPop Demon Hunters” está en desarrollo, con un posible estreno en 2029.
“Tenemos planes ambiciosos para la franquicia, pero todavía no puedo compartirlos”, dijo Filippo Zuffada, director sénior de productos de consumo de Netflix, a Reuters. “La mercancía es esencial para prolongar la vida de una propiedad intelectual como esta”.
Netflix, que ya ofrecía ropa, accesorios y artículos coleccionables de “KPop Demon Hunters” a través de su tienda en línea, anunció en octubre acuerdos de licencias con Mattel y Hasbro.
Stanichi, de Mattel, señaló que el proceso de desarrollar un producto desde la idea hasta su lanzamiento comercial suele tardar alrededor de 18 meses y que, para la línea de KPop Demon Hunters, trabajaron con Netflix para acelerar ese proceso sin sacrificar detalles.
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Muñecas que cantan y polly pockets en camino
Las muñecas inspiradas en Rumi, Zoey y Mira —las integrantes del grupo femenino de la película de día y cazadoras de demonios de noche— estarán disponibles inicialmente con dos estilos, incluyendo muñecas que cantan su éxito número uno en Billboard, “Golden”.
Las estrellas de HUNTR/X, junto con los miembros del grupo masculino rival Saja Boys y otros personajes, se lanzarán dentro de las marcas Polly Pocket, UNO y Little People Collector de Mattel.
Las muñecas se venderán por unos 40 a 45 dólares, mientras que las pequeñas cápsulas Polly Pocket, que incluyen los vasos de ramen favoritos del grupo femenino, tendrán un precio aproximado de 8 dólares.
Algunos productos no estarán disponibles hasta el otoño.
Con información de Reuters.
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