Meta solicitará a los anunciantes que revelen el uso de IA u otras técnicas digitales para crear o modificar anuncios sobre temas políticos o sociales, anunció este jueves la empresa propietaria de Facebook, con el objetivo de frenar la desinformación antes de las elecciones federales canadienses.
La obligación de divulgación se aplicará si un anuncio contiene una imagen, un vídeo o un audio fotorrealistas creados o alterados digitalmente para representar a una persona real diciendo o haciendo algo que no dijo o hizo en realidad.
También se extiende a anuncios que muestran a una persona inexistente o un evento realista que no ocurrió, alteran imágenes de un evento real o representan un evento que supuestamente ocurrió, pero no son una imagen, un vídeo o una grabación de audio reales del evento.
En noviembre del año pasado, Meta anunció que extendería su prohibición de nuevos anuncios políticos después de las elecciones estadounidenses, en respuesta a la desinformación generalizada durante las elecciones presidenciales anteriores.
Estrategia contra desinformación hecha con IA llega tras eliminación de verificación de Meta
Meta también prohibió a las campañas políticas y a los anunciantes de otras industrias reguladas el uso de sus nuevos productos publicitarios de IA generativa en 2023.
Sin embargo, Meta eliminó sus programas de verificación de datos en EU a principios de este año, además de restringir los debates sobre temas polémicos como la inmigración y la identidad de género, cediendo a la presión de los conservadores para implementar la mayor reforma de su enfoque de gestión de contenido político.
La empresa propietaria de Instagram también afirmó en diciembre del año pasado que la IA generativa tuvo un impacto limitado en sus aplicaciones en 2024, al no lograr una audiencia significativa en Facebook e Instagram ni utilizar la IA de forma eficaz.
Meta también ha añadido una función para que los usuarios revelen cuándo comparten imágenes, vídeos o audios generados por IA, de modo que puedan etiquetarse.
Con información de Reuters
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