Las mujeres definirán la adquisición de boletos, playeras deportivas, alimentos, comida y la contratación de la plataforma streaming y sistema de televisión de paga para ver la Copa Mundial de Futbol FIFA 2026, pese a que no son fans ni aficionadas habituales a este deporte, de acuerdo con el estudio “El mundial en las mujeres: decisiones, consumo y vida cotidiana”.
“Casi 9 de cada 10 mujeres serán quienes decidan la forma en que se reparte el dinero para las compras realizadas durante la Copa Mundial de Futbol”, afirmó Laura Manzo, directora general de La Labó, plataforma que realizó el estudio.
La Copa Mundial de Futbol, un evento que generará ventas por 3 mil millones de dólares en México, llega en un momento único, debido a que por primera vez las mujeres aparecen como una audiencia medible, económicamente relevante y estratégicamente ineludible, comentó a Forbes México.
“Cada cuatro años, la Copa Mundial de Futbol se juega en la cancha y se instala en la vida cotidiana, así como es uno de los eventos que modifica los hábitos de consumo, reorganiza las dinámicas sociales y concentra la atención global durante varias semanas”, indicó.
En 2026, México, Estados Unidos y Canadá son sede de la edición más grande en la historia de la Copa Mundial, con 48 países participando.
Guadalajara, Monterrey y Ciudad de México albergarán 13 partidos de los 104 totales a disputarse en América del Norte.
“La distancia entre el Mundial (de 1986) y este no es solo de cuarenta años. En 1986, la participación laboral femenina en México rondaba el 20 a 25 por ciento a nivel nacional — menos de una de cada cuatro mujeres tenía ingresos propios”, añadió Manzo.
Adicionalmente, recordó, la intervención de las mujeres se dio como decoración en un personaje, conocido como “La Chiquitibum”, y las decisiones económicas del hogar, en la mayoría de los casos, no eran suyas.
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Hoy “son mujeres que ganan su dinero y deciden gastarlo, pero no se sienten parte del futbol y sí del Mundial y la convivencia”, dijo la encargada de realizar la encuesta realizada entre licenciadas y maestras de la Ciudad de México, Estado de México, Veracruz, Guadalajara y Monterrey.
De acuerdo con la experta, la Copa Mundial 2026 va a atraer miradas de los aficionados y moverá dinero, que pasará por las manos de las mujeres.
Al menos 9 de cada 10 de las mujeres verán todos los partidos del Mundial, especialmente cuando juegue México, las potencias futbolísticas, los cuartos de final, las semifinales y la final. Hay que considerar 2 de cada 8 mujeres que ven y son aficionadas y fans al futbol, según el reporte.
En México, hay más de 52 millones 500 mil tienen más de 15 años de edad, de las cuales más de 24 millones 400 millones son activas laboralmente y con ingresos fijos, que les permite hacer compras, según la investigación.
“Una parte de (ese grupo de mujeres con empleo) será un motor que impulsará la derrama económica en la Copa Mundial”, de acuerdo con el estudio.
El informe también arrojó que las mujeres serán decisoras activas del consumo en México, ya que definirán el gasto en los alimentos, bebidas y artículos simbólicos usados durante la justa deportiva.
Las mujeres se posicionan como actoras clave en la derrama asociada al evento, incluso entre aquellas que no tienen un vínculo previo con el futbol, según el reporte.
“Tenemos una audiencia que está en el evento, decide participar en el evento y tiene la última palabra del gasto”, puntualizó Laura Manzo.
El estudio de La Labó consideró que el 28.4 por ciento de las mujeres prevé incrementar su gasto, destinando recursos adicionales a compras relacionadas con el torneo.
“Este incremento está asociado, en parte, al nivel de interés en el futbol, pues aquellas que lo siguen con mayor frecuencia, muestran una mayor disposición a gastar”.
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El consumo se concentra en distintos niveles de experiencia, desde alimentos y bebidas para ver los partidos en casa, hasta salidas a restaurantes o reuniones sociales, la compra de artículos exclusivos (jerseys, playeras u otros) y el acceso a plataformas de transmisión
La industria, los patrocinadores y organizadores de torneos deportivos, como la FIFA, tienen una oportunidad para atraer un mercado de las mujeres, “que sí están gastando en el Mundial, sí están pagando y sí tienen empleos”, explicó Manzo.
