Los senadores estadounidenses Rubén Gallego y Bernie Moreno presentaron una legislación antiestafa que exige a las plataformas de redes sociales verificar la veracidad de sus anunciantes.
El proyecto de ley bipartidista, denominado Ley de Protección de los Consumidores contra la Mala Conducta Publicitaria (o Ley SCAM), exigiría a las plataformas de redes sociales tomar medidas razonables para combatir la publicidad fraudulenta o enfrentarse a acciones legales por parte de la Comisión Federal de Comercio y los fiscales generales estatales.
“No podemos quedarnos de brazos cruzados mientras las empresas de redes sociales tienen modelos de negocio que, a sabiendas, facilitan estafas dirigidas al pueblo estadounidense”, declaró Moreno, republicano de Ohio, en un comunicado.
“Si una empresa obtiene ingresos publicando anuncios en su sitio web, tiene la responsabilidad de asegurarse de que esos anuncios no sean fraudulentos”, declaró Gallego, demócrata de Arizona.
Un comunicado de prensa que describe el proyecto de ley cita un informe de Reuters de noviembre que revelaba cómo Meta Platforms, propietaria de Facebook, Instagram y WhatsApp, esperaba obtener el 10% de sus ingresos de 2024, o unos 16,000 millones de dólares, de anuncios de estafas y otros productos ilícitos, según documentos internos de la compañía.
Tras la noticia, los senadores estadounidenses Josh Hawley y Richard Blumenthal solicitaron a los directores de la FTC y la Comisión de Bolsa y Valores (SEC) que investigaran a Meta por publicidad ilícita en sus plataformas.
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Proyecto de ley afirma que las redes sociales abandonaron la verificación de anunciantes
Meta declaró que sus estadísticas internas sobreestimaron la proporción de sus ingresos provenientes de estafas y otros anuncios que violaban sus propias normas de seguridad.
“Combatimos enérgicamente el fraude y las estafas porque los usuarios de nuestras plataformas no quieren este contenido, los anunciantes legítimos no lo quieren y nosotros tampoco”, declaró un portavoz de Meta a Reuters el año pasado.
El texto del proyecto de ley de Gallego y Moreno afirma: “Algunas plataformas en línea han abandonado los procesos de verificación de anunciantes más estrictos para evitar que estos pierdan sus ganancias”. Señala que “las plataformas en línea se han convertido en un canal principal para estafas en línea u otros fraudes relacionados con la publicidad digital”.
La legislación cuenta con el respaldo de la Asociación Americana de Banqueros y organizaciones de defensa del consumidor, incluida la AARP. Exigiría a las plataformas de redes sociales verificar la identificación gubernamental de los anunciantes o la “existencia legal” de las empresas, así como revisar y actuar con prontitud ante las denuncias de estafas presentadas por usuarios o entidades gubernamentales.
El incumplimiento de la legislación propuesta se consideraría una violación de la prohibición de la FTC sobre prácticas comerciales desleales o engañosas. El proyecto de ley autoriza a los fiscales generales estatales a interponer acciones civiles por presuntas infracciones.
La introducción de la legislación se produce en medio de lo que Meta reconoció internamente como un esfuerzo global por parte de los reguladores para combatir las estafas en redes sociales. Reuters informó en diciembre que la compañía desarrolló un “manual regulatorio” global que busca detener o retrasar las regulaciones de verificación de anunciantes, acorde a documentos internos de Meta.
Un portavoz de Meta afirmó que dichos requisitos de verificación no eran una solución milagrosa y que la empresa colabora con los reguladores en iniciativas contra las estafas. Negó que Meta haya intentado frenar o debilitar las regulaciones y afirmó que la colaboración de la empresa con los reguladores es solo una parte de sus esfuerzos más amplios para reducir las estafas.
Con información de Reuters
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