Adidas y Puma probablemente subirán los precios de calzado para correr y la ropa deportiva en Estados Unidos, siguiendo el ejemplo de Nike, dijeron este jueves analistas e inversores, ya que los aranceles estadounidenses a las importaciones aumentan los costos para los minoristas.
Nike el miércoles anunció que subiría los precios la próxima semana, cobrando hasta 10 dólares más por calzado que actualmente cuesta más de 150 dólares, mientras que mantendría los precios estables para los productos de menos de 100 dólares. Es la mayor empresa de ropa deportiva en ventas y capitalización bursátil.
“Ese era el momento que Adidas y Puma estaban esperando”, dijo Robert Krankowski, analista de artículos deportivos de UBS.
Ambas marcas alemanas de ropa deportiva dijeron recientemente que no serían las primeras en aumentar los precios, sino que esperarían a ver qué hacen sus rivales.
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“Probablemente deberíamos esperar una decisión similar tanto de Adidas como de Puma porque (…) esto no es un problema exclusivo de Nike, es un problema de la industria. Todos se verán afectados por los aranceles”, añadió Krankowski.
El presidente Donald Trump impuso un arancel generalizado del 10% a todas las importaciones y aplicó a China un arancel más alto, del 30%. Aún más preocupante para las marcas de ropa deportiva es que Vietnam, el principal centro de fabricación de calzado y ropa, enfrenta la amenaza de un arancel del 46% que volverá a aplicarse en julio.
Nike describió los aumentos de precios anunciados como parte de su planificación estacional normal, sin mencionar tarifas.
Este jueves Puma anunció que está en conversaciones con sus socios estadounidenses, pero aún no ha decidido si ajustará los precios ni cómo lo hará. Adidas no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios sobre sus planes de precios.
“Históricamente, cuando la marca líder ajusta sus precios, los competidores tienden a seguir su ejemplo poco después”, dijo Federico Borin, analista de Janus Henderson.
El grado en que otras marcas aumenten sus precios dependerá de sus evaluaciones de la disposición a pagar de los compradores estadounidenses, que varía según la demanda de su calzado deportivo o de running.
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Adidas, que ha disfrutado de un aumento en las ventas gracias a zapatos vintage de moda como el Samba de 100 dólares y el Gazelle de 120 dólares, podría fácilmente subir los precios, dijo Simon Jaeger, gerente de cartera de Flossbach von Storch en Colonia, Alemania, que tiene acciones de Adidas y Nike.
Los aumentos de precios de Nike son relativamente modestos, añadió Jaeger, pero “lo que más me preocupa es que el consumidor estadounidense en general no es tan fuerte como hace un par de años”.
La confianza del consumidor estadounidense se desplomó aún más en mayo, mientras que las expectativas de inflación a un año aumentaron, según las Encuestas de Consumidores de la Universidad de Michigan del viernes.
Dada la menor demanda, las marcas de ropa deportiva tendrán que gestionar cuidadosamente sus inventarios en los minoristas, dijo Jaeger, para evitar el exceso de oferta y verse obligadas a ofrecer descuentos.
Puma, cuyas ventas en Estados Unidos se han desacelerado, puede tener menos margen para subir los precios que Adidas, dijo Krankowski de UBS.
Puma ha dicho que su objetivo es vender entre 4 y 6 millones de pares de su calzado Speedcat de 100 dólares inspiradas en la Fórmula 1 este año, pero las ventas han sido más lentas de lo esperado, lo que plantea la pregunta de si debería aumentar el precio de la zapatilla.
“Puma no tiene una gran ventaja como pionero porque las otras marcas están tomando más impulso”, dijo Krankowski.
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Las marcas más caras también se están adaptando a medida que Nike aumenta los precios.
On, empresa centrada en el running y cuyas zapatillas para adultos se venden a 130 dólares o más, planea aumentar en julio los precios de ciertos productos en Estados Unidos, afirmando que esto forma parte de su ambición de ser la marca de ropa deportiva global “más premium” y no una reacción a los aranceles.
Con información de Reuters
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