Un grupo creciente de empresas de inteligencia artificial (IA) se beneficiará de un fallo antimonopolio emitido el martes que ordenó a Google de Alphabet compartir sus valiosos datos de búsqueda con la competencia.
Sin embargo, igualar el peso de Google requerirá tiempo y una gran cantidad de recursos, sin garantías de que ningún producto rival consiga la misma cantidad de usuarios, de acuerdo con expertos.
Si bien Google se libró del devastador resultado de tener que vender su popular navegador Chrome y su sistema operativo Android, el fallo del juez de distrito estadounidense Amit Mehta fue un reconocimiento a los esfuerzos de los reguladores por igualar las condiciones para las empresas que han invertido miles de millones de dólares en impulsar su negocio de IA.
“La aparición de GenAI cambió el curso de este caso”, escribió Mehta en su fallo.
Afirmó que decenas de millones de personas utilizan chatbots de IA generativa como ChatGPT, Perplexity y Claude para recopilar información que antes buscaban en internet. Si bien estos chatbots aún no están cerca de reemplazar la búsqueda tradicional, la industria espera que los desarrolladores sigan añadiendo funciones a los productos GenAI para que funcionen de forma más parecida a la Búsqueda de Google, afirmó.
El requisito de compartir datos no altera los medios de distribución actuales de Google, lo que le permite seguir pagando a empresas como Apple para que su motor de búsqueda sea la opción predeterminada. Sin embargo, reduce las barreras para que los competidores desarrollen y distribuyan sus propias alternativas a la Búsqueda de Google, según los expertos.
Algunos afirman que estos productos de IA representan una amenaza mayor para Google que el caso antimonopolio. Sin embargo, su desarrollo requerirá tiempo y recursos, lo que dará a los inversores de Alphabet cierta confianza a corto plazo.
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Se necesitaría una gran inversión de capital para competir con Google
La gama actual de motores de búsqueda y navegadores con IA no afectó significativamente la cuota de mercado de Google. Si bien ChatGPT, el popular chatbot con IA de OpenAI, superó a Gemini, la oferta del gigante tecnológico, en términos de usuarios, Google buscó contrarrestar este efecto mediante funciones como las Vistas Generales de IA y el Modo IA para mantener a los usuarios en su motor de búsqueda.
“A los competidores les cuesta mucho confiar en la sindicación y los índices que ofrece Google para crear una experiencia de usuario atractiva”, afirmó Deepak Mathivanan, analista de Cantor Fitzgerald. “Y a los consumidores también les tomaría más tiempo adoptar estas nuevas experiencias”.
La indexación es la forma en que Google descubre, analiza y almacena páginas web en su vasta base de datos para obtener resultados de búsqueda relevantes, a la vez que amplía el alcance de un sitio web mediante la republicación de contenido.
Incluso con acceso a los datos de Google, resultaría “extremadamente caro” para los rivales desarrollar el tipo de producto que podría alejar a los usuarios de Google, afirmó Ben Bajarin, director ejecutivo de la consultora tecnológica Creative Strategies.
Sin embargo, varias startups de IA con una sólida capitalización ya invirtieron importantes cantidades de capital riesgo para lograr precisamente eso.
OpenAI ofrece un producto de búsqueda dentro de ChatGPT y Reuters informó en julio que está a punto de lanzar un navegador web para competir con Chrome. La startup Perplexity, respaldada por Nvidia, ya lanzó sus propios servicios de búsqueda y navegación basados en IA, y ahora está negociando la preinstalación de su navegador en los dispositivos de algunos fabricantes de teléfonos.
El director ejecutivo de Alphabet, Sundar Pichai, expresó su preocupación durante el juicio en abril, ya que las medidas de intercambio de datos solicitadas por el Departamento de Justicia de EU podrían permitir a los rivales de Google aplicar ingeniería inversa a su tecnología.
Al obtener información sobre la propiedad intelectual líder del mercado de Google, los gigantes tecnológicos con grandes recursos podrían intentar entrar de nuevo en el mercado de las búsquedas.
Microsoft podría redoblar sus esfuerzos para mejorar la cuota de mercado de Bing, y Apple, considerada rezagada en IA tras no cumplir con las mejoras prometidas para productos clave como Siri, podría intentar entrar en el mercado de las búsquedas, indica Mathivanan.
El juez Mehta dijo en su orden que permitir que Google continúe pagando a otras compañías para promover su motor de búsqueda “es más aceptable ahora” porque “las compañías de tecnología establecidas están generando, y las empresas emergentes están recibiendo, cientos de miles de millones de dólares en capital para desarrollar productos [de IA generativa] que representan una amenaza a la primacía de la búsqueda tradicional en Internet”.
Con información de Reuters
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