Las acciones del conglomerado del artículos de lujo LVMH, tuvieron su mejor día en más de dos décadas este miércoles, tras señales de mejora en la demanda en China, lo que también impulsó un repunte más amplio del sector que agregó casi 80 mil millones de dólares a las valoraciones de las acciones de marcas de lujo europeas.
El principal grupo de lujo del mundo, propietario de marcas que van desde los bolsos Louis Vuitton hasta el champán Moët, subió hasta un 14% y se encamina a su mayor ganancia diaria desde 2001, después de informar sus ventas del tercer trimestre mejores de lo esperado, impulsadas por una mayor demanda en China, un día antes.
Sus rivales, incluidos Hermès, Kering, Richemont, Burberry y Moncler, ganaron entre un 5% y un 9%, gracias a las esperanzas de los inversores de que la industria esté saliendo de su caída de dos años.
Las cifras de ventas “sorprendieron positivamente a los inversores y probablemente mantendrán vivo el impulso del precio de las acciones del sector”, dijo Stefan Bauknecht, gestor de cartera de acciones de DWS.
Se esperan mejores resultados en todo el sector
El aumento de las ventas trimestrales informado por LVMH, controlada por el multimillonario francés Bernard Arnault, representa el primer trimestre de crecimiento este año para la compañía, un referente que abarca la moda, el alcohol y la joyería.
Esto ayudó a impulsar un repunte que agregó alrededor de 80 mil millones de dólares a la capitalización de mercado de las empresas del índice STOXX Europe Luxury 10, según cálculos, superando la última gran ola de compras del sector a principios de 2024.
Las acciones del sector de lujo han comenzado a ganar terreno en las últimas semanas, con expectativas de que las profundas reformas creativas y de gestión den frutos.
La división clave de moda y artículos de cuero de LVMH, sede de Louis Vuitton y Dior, que representa más de dos tercios de las ganancias del grupo, mejoró con respecto al trimestre anterior, pero las ventas continuaron disminuyendo un 2% interanual.
El grupo afirmó que las ventas en China continental, un motor tradicional de crecimiento para el sector, se recuperaron y que los compradores respondieron positivamente a las nuevas experiencias en tiendas, como la boutique con forma de barco de Louis Vuitton en Shanghái, inaugurada en junio. Las ventas de los viajeros chinos también mejoraron, pero se mantuvieron negativas interanualmente.
El apetito chino por los bienes de lujo se ha visto frenado por una crisis inmobiliaria, lo que ha agravado el pesimismo general en el sector, que también se ha visto afectado por el impacto de la guerra comercial y la incertidumbre económica en su otro mercado clave, Estados Unidos.
Los ciudadanos chinos, que representan alrededor de un tercio de las ventas de lujo a nivel mundial, impulsaron aproximadamente el 60% del crecimiento de la industria entre 2000 y 2019, según estimaciones de Morgan Stanley.
Ventas tranquilizan a los inversores
Las ventas del tercer trimestre fueron tranquilizadoras, dijo Ariane Hayate, gestora de fondos de renta variable europea de Edmond de Rothschild, citando mejoras derivadas de elementos “idiosincrásicos”, como las iniciativas de Louis Vuitton que impulsan el crecimiento en China.
Las ventas en Asia, excluyendo Japón y dominadas por China, representaron el 28% de la facturación anual de LVMH el año pasado.
Sin embargo, la directora financiera de LVMH, Cécile Cabanis, advirtió el martes que la incertidumbre económica y los tipos de cambio desfavorables seguirán afectando su negocio en el cuarto trimestre.
UBS, que prevé un crecimiento orgánico de las ventas del 4% el próximo año para el sector, espera una aceleración recién en la segunda mitad de 2026, con las colecciones de nuevos diseñadores llegando a las tiendas a partir del segundo trimestre.
Con información de Reuters
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