En apenas cinco años, Nude Project ha pasado de ser un emprendimiento con una inversión inicial de 600 euros a convertirse en una de las marcas de moda más influyentes de Europa. Hoy, con 26 millones de euros en ventas anuales, 215 empleados, y 3.3 millones de seguidores en redes sociales, se ha convertido en un ecosistema que combina moda, contenido y comunidad, preparándose para su próxima gran conquista: América.
Nude Project nació en mayo de 2019, cuando sus fundadores, Bruno Casanovas y Alex Benlloch, tenían 18 años. La idea original consistía en crear una marca de trajes de baño, arrancando con una primera pequeña colección que incluía una camiseta, una sudadera y un bikini. Cinco años después, han crecido 300% tan solo en 2025. Hoy, la marca cuenta con tiendas físicas en nueve ciudades y distribución en más de 90 países, entre los que destacan España, Alemania, Italia, Reino Unido, Francia, Portugal, Estados Unidos, Dinamarca, Países Bajos y México.
El fenómeno de Nude Project va más allá de la ropa que han vestido personalidades como Madonna, Peso Pluma, Maluma, y Jaden Smith: se ha convertido en un estilo de vida y un fenómeno de la cultura pop. Han lanzado un podcast, una cafetería, una biblioteca que se transforma en bar, una mansión en Ibiza en colaboración con PlayBoy, una cabaña en Chamonix durante el invierno y el Nude Tour, que recorre ciudades con eventos y pop-up stores que atraen a celebridades internacionales.
Su podcast, que comenzó tres años después del lanzamiento de la marca, busca inspirar a la audiencia a cumplir sus sueños a través de las historias de invitados como Ronaldinho, Carlos Sainz, Nicki Nicole, Becky G, Quevedo, Andrés Iniesta, Latin Mafia y Duki. A través de espacios de contenido muy bien diseñados, los invitados lucen prendas de la marca, generando un efecto directo de marketing integrado. Actualmente, el podcast tiene su propio estudio y equipo, alcanzando 60 millones de escuchas mensuales.
Impulsados por tres valores centrales –busca la magia, se real y no tengas miedo al éxito–, la visión de la firma española es convertirse en una marca innovadora de moda y estilo de vida, creciendo una comunidad global.
En 2022, Bruno y Alex visitaron México por primera vez con la misión de explorar el mercado. Un ejecutivo local relacionado con moda y retail les dijo: ‘’siendo honesto yo me pondría su ropa solo los domingos’’. Dos años después, México es un destino natural: el podcast recibe al menos 9 millones de visitas desde el país y es uno de los 10 principales mercados de distribución a través de la tienda en línea, de los 90 países que alcanzan actualmente.
La marca arrancó como “New Polinesia”, pero dificultades con el registro de marca los obligaron a cambiar el nombre sin alterar las iniciales del logo, dando origen a Nude Project. Sus primeros empleados eran amigos de la universidad y familiares a quienes les pagaban con prendas de ropa de sus propios lanzamientos. Hasta que llegó su primera gran contratación, se trataba de alguien que venía de la industria de la moda: una persona de Inditex. En este momento, no contaban con una oficina física y el proyecto no paraba de crecer, así fue, que tan solo seis meses después de haber iniciado la universidad y en plena pandemia de COVID-19, deciden dejarlo todo, para hacerlo en grande.
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El arte de combinar tus pasiones y hacer que funcione
En entrevista para Forbes México comparten, ‘’nunca me ha gustado una sola cosa. De niño tenía tres grupos de amigos diferentes. Tengo diferentes pasiones porque me gusta la arquitectura, la moda, el mundo de los artistas, los deportes, el surf, los videos de YouTube, y eso lo he aplicado a todas las facetas de mi vida. No hemos creado una marca, sino un vehículo que represente todas nuestras pasiones pese a lo abstracto que eso sea. Encajar es limitar, así que nunca permitas que te encasillen en una sola cosa porque eso es lo emocionante de la vida: yo no soy solo un emprendedor, ni podcaster, sino un ser humano evolucionando sin encasillarme en una sola cosa’’, comparte Bruno, Director Creativo y cofundador.
La columna vertebral de Nude Project es el storytelling, eje de su estrategia de marketing. La primera tienda internacional se inauguró en Milán con una narrativa que incluyó a la abuela de Alex en el evento, quien viajó con ellos para la inauguración, estuvo en las cenas de prensa, en la fiesta de lanzamiento, y se coló en Fashion Week Milán, generando un contenido con alto impacto por menos de 2,000 euros, según Alex Benlloch, cofundador y CEO.
El éxito de Nude Project combina creatividad, disciplina, ejecución complementaria y la capacidad de tomar riesgos calculados. La marca ha enfrentado desafíos: desde convencer al mercado de su seriedad siendo tan jóvenes, hasta corregir problemas críticos de producción en tiempo récord, como durante un Black Friday con 2,000 sudaderas defectuosas que tuvieron que corregir viajando a Turquía de último momento.
‘’Desde el inicio arrancamos con mucha inocencia y eso es lo que hace que en vez de ponerte trabas, sueñes con que es posible. Si desde el principio conoces todas las problemáticas que existen en la industria, igual y no empiezas porque te desmotivas antes de iniciar. No sirve de nada tener un plan de negocios o una gran idea, si no inicias. Lo importante es probar y equivocarte rápido, y a partir de ahí aprender y seguir avanzando’’, comparte Bruno.
El arte de iterar y descartar proyectos que no cumplen con la visión es parte del ADN de los fundadores: ‘’Da igual cuán alta es la montaña que has subido, si llegamos a la cima y nos damos cuenta que para subir una más alta hay que bajar esa montaña y empezar desde cero, hagámoslo’’.
La relación de cofundadores es también un activo estratégico. Para Alex, Bruno es “el genio creativo tocado por algún tipo de varita mágica con una intuición privilegiada, un empuje y fuerza que es fuera de esta naturaleza”. Mientras que Alex es “la estructura de la compañía, y cuando toma decisiones lo hace desde el corazón, desde querer servir, y que sea lo mejor para la organización. Es una persona muy genuina y un gran ser humano”, según Bruno. Esta complicidad ha sido clave para mantener la visión y la ejecución alineadas, un factor determinante en la resiliencia y éxito de la empresa.
Dicho por sus fundadores, en este momento la marca es un adolescente que cada vez descubre más quién es, sus valores y hacia a dónde quiere ir. En un entorno donde celebramos casi de manera exclusiva a las startups tecnológicas y las grandes rondas de inversión, disrumpir en la industria de la moda con enfoque creativo y estratégico es digno de admiración. Nude Project demuestra que la creatividad, la pasión, la visión, la determinación, y la disciplina pueden transformar un proyecto inicial de 600 euros en un ecosistema de millones, y una comunidad global, convirtiéndolo en este caso y de manera casi irónica, a Nude Project en un proyecto bien vestido del que seguiremos escuchando mucho más.
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