ZⓈONAMACO ha jugado un papel clave en la transformación del arte en México y América Latina. La plataforma de arte surgió en 2002 al ser fundada por Zélika García, con el objetivo claro de fortalecer el ecosistema del arte desde México, con una visión internacional y una estructura sólida.
Desde 2004, tras su primera edición, contaron con 22 de galerías y 3,000 asistentes en cinco días. El crecimiento es significativo, para 2026 la feria contó con 200 galerías en total, 91 son nacionales y 107 internacionales, y que representan a 27 países. En cuanto a la asistencia, la edición de 2025 contó con más de 80,000 visitantes, por lo que se puede esperar una cifra similar este año.
“ZⓈONAMACO contribuyó a profesionalizar el mercado del arte en México. Antes de la feria no existía una plataforma que conectara de manera sistemática a los distintos actores del ecosistema artístico, galerías, artistas y coleccionistas en un contexto internacional. La feria fue el detonante de la SEMANA DEL ARTE ZⓈONAMACO y a lo largo de dos décadas ha generado un espacio de visibilidad, circulación y encuentro de prácticas artísticas de América Latina, insertándose como parte del calendario global del arte contemporáneo”, menciona, en entrevista, la directora general, Zélika García.
Y es que la presencia de las ferias como esta dentro del mercado del arte han sido fundamentales. De acuerdo con el Informe del Mercado Mundial del Arte 2025 de Art Basel y UBS, elaborado por Arts Economics, en 2024, el 31% de los comerciantes identificaron las ferias de arte como su fuente más elegida para nuevos compradores, un crecimiento del 1% comparado con el año anterior, lo que reafirma la importancia de las interacciones en persona para impulsar las ventas y atraer a los coleccionistas.
Zélika sabe que ante el contexto mundial, el mercado del arte no se puede mantener inerte, sino que también está atravesando una reconfiguración global al existir una mayor cautela, con coleccionistas mucho más informados, una exigencia que va en aumento entre el discurso, práctica y valor, así como nuevas formas de circulación y adquisición de obra, donde lo digital cobra mayor relevancia.
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“A pesar de los desafíos globales, persiste un interés real por el arte latinoamericano. Hoy, el coleccionismo ya no está concentrado en unos pocos centros, sino que se expande hacia nuevas ciudades, generaciones y formatos”, comenta la directora de ZSONAMACO.
Por otra parte, Direlia Lazo, directora artística de ZSONAMACO, agrega que algo que distingue al arte latino es que conviven múltiples realidades, historias y lenguajes. “Hoy vemos prácticas muy conscientes de su contexto, pero también abiertas a lo global, con artistas que trabajan desde lo político, lo íntimo, lo material y lo experimental. Es una escena que no deja de reinventarse y que tiene una capacidad muy potente de resonar más allá de la región”.
Hoy ZⓈONAMACO no solo se enfrenta a una reconfiguración del mercado ni a los cambios de consumo entre generaciones, sino también a la llegada de nuevas tecnologías como la Inteligencia Artificial que marcarán el rumbo de este sector.
El arte frente a la IA
En febrero y marzo de 2025, la casa de subastas Christie’s realizó la subasta titulada “Augmented Intelligence” (Inteligencia Aumentada), la primera dedicada a obras hechas con Inteligencia Artificial (IA). Sin embargo, esto desató la polémica entre artistas que firmaron una carta dirigida a la casa para parar la venta argumentando que los modelos de IA se entrenan con obras protegidas por derechos de autor sin consentimiento. Pese a la petición, con 34 obras en total, las ventas recaudadas fueron de 728,784 dólares, superando las expectativas iniciales de 600,000 dólares.
Ante este panorama, Zélika sabe que la tecnología es parte de la evolución natural del mercado. “La Inteligencia Artificial no sustituye la creación, pero puede abrir nuevas formas de producción, archivo, curaduría o análisis de colecciones. Lo importante no es la herramienta, sino el criterio con el que se usa. Desde la feria observamos estas transformaciones con atención, sin perder de vista la calidad y la visión curatorial que nos distingue”, argumenta.
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Y agrega que el reto en la actualidad es sostener el valor en un entorno económico complejo. “La fragmentación del mercado ha multiplicado los canales y las audiencias, pero también el ruido. La oportunidad está en las nuevas generaciones de coleccionistas, en los modelos híbridos y en las plataformas que entienden el arte como un ecosistema, no solo como una transacción. Para eso es indispensable generar contextos de confianza, calidad y contenido sólido”.
Por su parte, Direlia afirma que el arte necesita seguir siendo flexible y sensible a los procesos artísticos, no solo a los resultados comerciales.
Mirando hacia el futuro, Zélika busca mantener a ZⓈONAMACO como una plataforma confiable para galerías y coleccionistas, fortalecer su posicionamiento internacional y seguir siendo el eje articulador de la Semana del Arte en la Ciudad de México. Sin dejar de lado la tecnología. “Buscamos consolidar su presencia global a través de plataformas híbridas que integren tecnología y experiencia física, así como fortalecer alianzas institucionales que permitan a la feria operar, no sólo como un mercado, sino como un nodo activo de diálogo, profesionalización y circulación del arte latinoamericano en el contexto internacional”.
ZSONAMACO 2026
La directora general de ZⓈONAMACO tiene un recuerdo que está latente en su memoria: “ver cómo un proyecto que comenzó con pocos aliados se convirtió, con trabajo constante, en una feria de referencia internacional”.
En 2026, ZⓈONAMACO presenta su edición número 22 y, con esta, celebra momentos clave como la ampliación curatorial mediante secciones especializadas; la diversificación del modelo al integrar diseño, fotografía, arte moderno y antigüedades; y el impulso sostenido a nuevas generaciones de coleccionistas. Destaca también la consolidación de un programa articulado con instituciones internacionales que integra residencias, premios y conversaciones y la incorporación de la feria online en colaboración con Always Art.
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Este año, además de sus cuatro divisiones: ZⓈONAMACO México Arte Contemporáneo, que reúne galerías de arte líderes y emergentes nacionales e internacionales; ZⓈONAMACO Diseño, enfocada en muebles, joyería, textiles, ediciones limitadas y objetos decorativos; ZⓈONAMACO Salón del Anticuario; y ZⓈONAMACO Foto, dedicada a la fotografía antigua, moderna, contemporánea y a nuevos formatos digitales, se suma ZⓈONAMACO FORMA, que articula arte, diseño y objetos coleccionables en un espacio que refleja la evolución del coleccionismo actual.
Asimismo, suma a Aimé Iglesias Lukin como curadora de la sección EJES, y la estructura curatorial de esta edición que dialoga con temas contemporáneos como movilidad, memoria y circulación cultural. A ello se integra un programa de conversaciones que continúa reuniendo voces internacionales relevantes del panorama actual. “La feria se expande, sin perder foco ni claridad en su propuesta”, dice.
Zélika se mantiene firme en seguir construyendo un legado en el mercado del arte y formar parte de las primeras compras de coleccionistas jóvenes, “saber que su relación con el arte empezó en ZⓈONAMACO es parte del legado que queremos seguir construyendo”.
