Antes de que empezara el Mundial, se desató la euforia por la adquisición del álbumes de estampas de futbolistas a través de las tiendas de comercio electrónico en México, que vieron cómo se duplicaron los pedidos.
“El producto más vendido de los últimos 7 días son los stickers del álbum, lo cual es increíble, increíble, buenísimo y ya parece propaganda”, dijo Pedro Huerta, Country Manager de Amazon, en un evento realizado a finales de mayo por la American Chamber México.
Según el directivo, la tienda digital vendió el doble de álbumes de las selecciones, que están jugando en México, Estados Unidos y Canadá, cuando se le compara con la Copa Mundial de Fútbol de Qatar en 2022.
“Se mandaban esas cajas tan grandes de Rappi con tres stickers, se nos perdía hasta la sonrisa en el costo logístico, pero el niño que las recibía se le hacía el día”.
La Copa Mundial, organizada conjuntamente por Estados Unidos, Canadá y México, comenzó el 11 de junio y fue la primera edición de la historia que cuenta con 48 selecciones participantes. En la edición de 2022, celebrada en Qatar, participaron 32 selecciones.
Habrá un aumento de álbumes de colección de las estampitas de las selecciones y las quinielas, comentó Héctor Yañez Baños, presidente de la Asociación Nacional de Industriales y Distribuidores para la Industria Gráfica (Anidigraf).
Durante la justa deportiva subirá la impresión de servilletas, comandas y tickets para los restaurantes y hoteles, así como de empaques para la entrega de souvenir y playeras de los equipos de las selecciones de futbol, recordó.
El impacto de la Copa Mundial es extremadamente variado, pero anticipamos que al buen crecimiento en materiales publicitarios, vallas y carteles para anunciar a los equipos de fútbol, comentó.
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La industria gráfica sigue siendo un canal fundamental para la comunicación: “No todo es Internet y la gran ventaja de tener un (documento, souvenir), revista o un periódico impreso es que no requiere pilas y lo puedo ver donde sea”.
México lideró la demanda del álbum y las estampas del álbum, ya que concentró 7 de cada 10 búsquedas que se hicieron en Mercado Libre en toda América Latina.
“En total, se realizaron más de 3 millones de búsquedas a nivel nacional, distribuidas entre el álbum (1.5 millones de
(búsquedas), sobres de estampas (un millón de búsquedas), y la caja de sobres (500 mil búsquedas)”, dijo la empresa argentina.
Agregó que el Jersey de la Selección Nacional de México fue otro de los productos destacados en el informe, ya que acumuló 411 mil búsquedas, con un pico el 31 de mayo, día en que se anunció la lista de convocados de la Selección.
Las búsquedas en la plataforma también permiten trazar un mapa emocional sobre la manera de vivir este gran evento en cada región del país.
Jalisco lideró las búsquedas de la caja de estampas con 100 sobres; Estado de México, CDMX y Guanajuato impulsaron la demanda de álbumes y estampas; Durango y Nayarit encabezaron las búsquedas del balón oficial; y Guerrero y Querétaro tuvieron la mayor demanda por banderas mexicanas.
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