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La mayoría de los emprendedores cambian de rumbo cuando el mercado los obliga. Chuckie, fundador de Undrdog Hemp, tomó esa decisión después de profundizar en investigaciones científicas sobre los materiales utilizados en la industria textil.
Su interés por las fibras comenzó mientras investigaba temas relacionados con la salud y los factores ambientales a los que las personas están expuestas diariamente. Ese proceso lo llevó a revisar estudios sobre microplásticos, poliéster, PFAS y, en general, sobre los materiales presentes en la ropa de uso cotidiano. A medida que avanzó en esa revisión encontró una realidad difícil de ignorar: la mayor parte de las prendas que comercializaba estaban fabricadas con fibras sintéticas.
“Yo también era parte del problema”, afirma.
La conclusión derivó en una decisión poco habitual. Eliminó por completo su línea de productos e invirtió 300,000 dólares para reconstruir la empresa alrededor de una sola prenda: una playera elaborada con fibras de origen vegetal, sin poliéster ni otros materiales sintéticos.
Un tejido desarrollado a partir de fibras vegetales
Durante el desarrollo del proyecto, Chuckie encontró un consenso recurrente dentro de la industria textil: una tela con un alto porcentaje de cáñamo difícilmente podría ofrecer la suavidad y comodidad que espera el consumidor para una prenda de uso diario.
Aun así, decidió continuar con el desarrollo.
El resultado fue DuraFlow™, un tejido compuesto por 51% de cáñamo, 31% de bambú y 18% de algodón orgánico. Según la empresa, el cáñamo aporta resistencia, el bambú contribuye a la suavidad y ventilación, mientras que el algodón orgánico complementa la textura del tejido. La propuesta de valor gira en torno a una composición basada en fibras vegetales.
La compañía aclara que DuraFlow™ es una tecnología con patente en trámite, no una patente concedida. También señala que no realiza afirmaciones relacionadas con beneficios para la salud derivados del uso de sus prendas. La investigación sobre microplásticos existe y continúa desarrollándose, pero la empresa limita su propuesta al desempeño y composición del tejido.
Una garantía como parte de la estrategia
Uno de los elementos que distingue a la marca es su garantía de por vida para cada playera. De acuerdo con la empresa, cualquier prenda que presente fallas será reemplazada sin costo para el cliente.
Para una compañía de reciente creación que compite en un mercado dominado por grandes empresas de moda, esta política también funciona como una estrategia para respaldar la durabilidad de sus productos. La marca complementa ese mensaje con pruebas de resistencia, demostraciones de desempeño y una política de reemplazo permanente.
“Esa es la confianza que tenemos en el producto. No se trata de una promesa de marketing”, sostiene Chuckie.
Una empresa enfocada en venta directa
Fundada en 2025 bajo un modelo de venta directa al consumidor, Undrdog Hemp asegura haber agotado seis lanzamientos durante sus primeros doce meses de operación y afirma que más de 300,000 hombres han adquirido sus productos.
La compañía trabaja con producciones limitadas, cambia los colores disponibles cada mes y entrega cada playera con un certificado de autenticidad, sin realizar reposiciones posteriores.
Su mercado objetivo está conformado por hombres mayores de 45 años, entre ellos profesionistas, técnicos, ingenieros, veteranos y consumidores que priorizan la durabilidad de las prendas por encima de las tendencias de moda.
Una línea de productos en expansión
La playera representa el punto de partida de una estrategia de crecimiento. La empresa prevé ampliar su portafolio durante 2026 con polos, bóxers, calcetines, playeras de manga larga y sudaderas, todos desarrollados bajo la misma filosofía basada en fibras vegetales.
En términos financieros, Undrdog Hemp proyecta superar ventas mensuales de 2 millones de dólares hacia el cuarto trimestre de 2026 y alcanzar tasas de recompra superiores a 35%.
“No buscamos crecer únicamente por volumen. Queremos construir una base de clientes que permanezca con nosotros”, afirma Chuckie.
Para la compañía, el objetivo consiste en ofrecer una prenda básica diseñada para acompañar al consumidor durante más tiempo, apoyándose en materiales de origen vegetal, una propuesta centrada en la durabilidad y un modelo de negocio orientado a la recompra y la fidelización.
