Diageo anunció la compra de Davos Brands por 610 millones de dólares (mdd). Entre el portafolio de marcas que se incluyen en este acuerdo resalta la etiqueta de ginebra “Aviation American Gin”, de la cual Ryan Reynolds es copropietario.
Fue en 2018 cuando el actor de Hollywood compró una participación de la marca. Desde entonces, sus bonos han subido como la espuma gracias al genio creativo de Reynolds, quien ha dado origen a novedosas campañas de publicidad, las cuales han contribuido para hacer crecer rápidamente la fama de esta marca.
El acuerdo al que llegó Diageo incluye un pago inicial de 335 mdd, y el resto dependerá del desempeño de la marca durante la próxima década.
Today we are delighted to announce the acquisition of Aviation Gin and Davos Brands – we are looking forward to working with Ryan Reynolds and the Davos team to accelerate future growth @aviationgin @vancityreynolds @davosbrands: https://t.co/GvWXQeIm0E pic.twitter.com/51vcFeAYPq
— Diageo News (@Diageo_News) August 17, 2020
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“Hace poco más de dos años me convertí en propietario de Aviation Gin porque amo su sabor más que ninguna otra bebida espirituosa (…) Quiero agradecer a Diageo por su increíble equipo de trabajo y pasión. Estamos muy emocionados por la nueva etapa para Aviation Gin”, expresó Ryan Reynolds, a través del comunicado emitido por Diageo.
En la actualidad, la etiqueta está posicionada como la segunda marca más grande y una de las de mayor crecimiento en el segmento de ginebra super premium en Estados Unidos.
Según los términos de este nuevo acuerdo, el actor de Hollywood conservará su participación en la propiedad en curso, con el objetivo de hacer crecer esta marca de manera conjunta durante los siguientes años.
Ryan Reynolds no es el único actor, de la llamada ‘meca del cine’, que ha estado involucrado en la industria de las bebidas alcohólicas. Ya en 2017 Diageo también adquirió Casamigos respaldada por George Clooney.
Otros famosos que han participado en el segmento son David Beckham (quien tiene su propio whisky) o más recientemente Dwayne Johnson, quien este mismo 2020 lanzó su marca de tequila.
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