América Latina sostiene una tradición con el festival que viene de lejos: Brasil es, históricamente, el tercer país más premiado en la historia del festival, solo detrás de Estados Unidos y Reino Unido, y en 2025 fue reconocido como el primer Creative Country of the Year del mismo, reflejo de una madurez creativa construida durante más de cinco décadas de participación.
Ese legado se confirmó con fuerza este año, la región se llevó 133 metales, encabezada por Brasil, México y Perú, seguidos de Argentina, Colombia, Ecuador y Paraguay. Una cosecha que confirma a la región no como una región emergente, sino como una potencia creativa ya consolidada.
A continuación, los 10 casos que, desde Forbes, consideramos representan lo mejor de la creatividad publicitaria de América Latina este año.
ABInBev / Bavaria Colombia / Aguila
“Resize the Price”
Las camisetas oficiales de la selección Colombia se volvieron muy costosas para el hincha justo cuando crecía la fiebre del fútbol. Águila, la marca más icónica representando colombianidad redimensionó su propio logo: mientras más grande el escudo, más bajo el precio. Así convirtió la visibilidad de marca en asequibilidad real, dejando que el hincha cambiara más branding por una camiseta que sí podía comprar.
BCP
“SOS POS”
En Perú, el robo de un celular deja a la víctima sin acceso a las apps bancarias para bloquear sus cuentas. BCP convirtió datáfonos de tiendas de barrio en puntos de emergencia: la gente verifica su identidad y congela sus cuentas sin teléfono ni llamada. Reutilizó infraestructura cotidiana como red de seguridad permanente, no como campaña. Una idea de esas que uno pregunta “¿y por qué a nadie se le ocurrió antes?”
The Coca-Cola Company
“The Last Coca-Cola in the Desert”
Para su aniversario 100 en México (su segunda operación más importante a nivel mundial), Coca-Cola evitó contarse a sí misma y honró el dicho “la última Coca-Cola del desierto”, destacando a los tenderos que mantienen fría una botella en los rincones más remotos del país. Trasladó el protagonismo de la marca a los comerciantes invisibles que sostienen su última milla, en una pieza llena de storytelling y autenticidad mexicana.
CIF
“Clean My Name”
En Brasil, tener el “nombre sucio” en el argot popular significa estar reportado por deudas, un estigma que atrapa a millones en una realidad donde lograr llegar al mes es todo un proceso. El limpiador de hogar CIF se asoció con Serasa, usando su experiencia en limpieza como metáfora para ayudar a negociar deudas y limpiar el historial crediticio. Una marca de limpieza salió de su categoría para significar también alivio financiero.
Comando con Venezuela
“600K Network”
Tras la disputada elección de Venezuela en 2024, los ciudadanos no tenían forma confiable de verificar los resultados. Más de 600.000 voluntarios usaron celulares y QR para escanear y publicar 25.575 actas, el 85% del total nacional, sin presupuesto ni medios pagos. La creatividad se volvió infraestructura cívica que las instituciones no entregaron, y llegó hasta el premio Nobel de Paz. La celebración de libertad venezolana.
Heineken
“Could Have Being a Heineken”
Hoy la gente pasa casi 150 horas al año en notas de voz que reemplazan conversaciones reales. Heineken creó un bot de WhatsApp que premia con una cerveza gratis a quien envía una nota demasiado larga. Lanzada en Brasil, convirtió un hábito digital molesto en una invitación a encontrarse en persona, mostrando que la publicidad exitosa se trata de generar interacción humana y conversación.
McDonalds / Arcos Dorados
“The Golden Zone”
McDonald’s desarrolló un patrocinio para la Fórmula 1, pero sus arcos dorados quedaban pasivos en cada circuito, sin generar enganche real en un continente marcado por el futbol. Para movilizarlo, marca mapeó sus arcos en los 24 trazados del F1 y creó ofertas en la app sincronizadas con la forma de cada pista, convirtiendo un una operación estática de branding en recompensas en tiempo real, vuelta a vuelta.
Mercado Livre Brazil
“Scratch Your Data”
Las etiquetas de envío de e-commerce llevan datos personales completos y se botan intactas, un riesgo que nadie nota, y que se comienza a convertir en una de las modalidades de robo emergentes. Mercado Libre en Brasil decidió cambiarlas por etiquetas rasca-y-gana: el consumidor borra sus propios datos antes de tirar la caja y descubre un cupón debajo. Instaló un hábito de privacidad en un gesto cotidiano.
Mondelez
“Oreo Cows”
El chopeo (mojar la galleta Oreo en leche) perdía relevancia entre los jóvenes mexicanos, contento en el cual encontraron como fuente de storytelling que vacas Belted Galloway cuyas manchas blancas y negras imitan una Oreo, y filmó, sin efectos visuales, a un ganadero que trata su rebaño como mascota de marca. Una coincidencia biológica real hizo sentir la conexión descubierta no inventada para una marca con un producto icónico.
Tecate
“Welcome Back Paisano”
Los migrantes mexicanos deportados luchan por reinsertarse laboralmente, algo que las marcas suelen tratar solo con mensajes emocionales. Tecate construyó una plataforma de empleo dentro de Tiendas SIX de Heineken México, capacitando a repatriados para manejar tiendas y comprometiéndose a contratar a 130 en 24 meses. Una campaña que mezcla coyuntura geopolítica, apropiación cultural, y empatía social.
Sobre el autor:
*Luis Chacón es consultor global de negocios; enfocado en consumo masivo, estrategia competitiva, innovación, y prospectiva.
Las opiniones expresadas son sólo responsabilidad de sus autores y son completamente independientes de la postura y la línea editorial de Forbes México.
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